小熊电器出现7个财年以来首次下滑，小家电市场后继乏力了吗？

　　被称作“创意小家电第一股”的小熊电器，近期发布了2021年财报。财报显示，小熊电器全年营收36.06亿元，较2020年同比下降1.46%;净利润为2.83亿元，同比跌幅达到33.91%。这是小熊电器近7个财年以来首次出现下滑。

　　小熊电器2019年登陆深交所上市，在疫情爆发、“宅经济”升温后，产品的销量也随之实现了巨额增长。价格较低、颜值却高，小熊电器被贴上了“好用不贵”的标签，以该品牌为代表的电煮锅、酸奶机等智能小家电成为了许多年轻消费者的“心头好”。

　　目前智能小家电领域入局玩家众多，除专营企业外，综合小家电企业、综合家电企业、智能硬件企业也纷纷推出相关智能小家电产品。纵观整个领域，众多新老选手林立，既有苏泊尔、美的、九阳等老牌选手，也有小熊电器、新宝股份等后来者，还有垂直领域的小狗电器、石头科技等。

　　在居家抗疫的日子里，人们普遍更为关注居家生活体验，对自己动手制作美食、美容清洁用品的需求增加。因此，价格偏低、体型较小且无需安装的智能小家电销量出现了逆势增长，小家电概念股也在2020年期间迎来了“集体狂欢”。

　　但当时间来到2021年，小熊电器还是显露了增长疲态。2021年一季度，其财报显示的营收还有所增长，但是净利润却同比下降了12.82%。从二季度开始，其营收更是较2020年同期连续多季度下滑。在销售量上，2020年售出4513.74万台，但是2021年却减少了618.27万台。营收、利润双降，小熊电器似乎在宅经济风口过后真的变“熊”了。

　　回看行业的发展历程，很多智能小家电品牌为提高渗透率、赚取即时利益，快速进行产品迭代，但往往存在重噱头轻品质的现象。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，84.8%的受访网民表示愿意购买智能小家电产品。而无意购买的受访网民中，分别有57.1%和42.9%表示原因在于担心功能不理想和智能化程度低。艾媒咨询分析师认为，智能化已成为小家电产品发展的重要方向，消费者对于智能化产品的使用意愿也较高。但现阶段智能小家电产品在性能上的表现与消费者预期仍有差距，部分厂家重噱头轻品质的推广方式，也使产品渗透速度仍未迎来爆发。

　　深究起来，小家电技术壁垒并不高，各家比拼的多是外观工业设计、对消费者细分需求的挖掘和花式营销。也正因此，小家电产品的“复制”也相对容易。在电商平台可以看到，搜索一款小家电，会出现众多品牌不同、价位不一但功能类似的产品，竞争极其激烈，已有“价格战”的迹象出现。激烈的市场竞争下，小家电品牌要冲出重围并不容易，被市场冷落的小家电企业也不止小熊电器一家。

　　要改善后继乏力，企业势必要先练好内功。在把握机遇走上快车道的同时，更要做好成本把控，切勿继续走“重营销轻研发”的老路。