电子竞技用户行为研究：FPS最受用户欢迎，超半数购买过相关网站会员

　　在刚刚结束的2022英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛总决赛上，RNG再次加冕春季赛冠军。作为一种数字娱乐方式，电竞与游戏行业等娱乐产品存在一定的替代关系，但其竞争性与互动性特点是其它行业所无法完全取代的。在电竞赛事频频“出圈”，以及教育部将电竞纳入高校毕业生就业统计指标等情况下，中国电竞市场规模的继续扩大态势十分可观。

　　艾媒咨询发布的《2022年中国电子竞技用户行为研究报告》指出，57.9%的电竞用户偏向玩电竞类游戏，50.9%的用户喜欢看短视频中的游戏二次剪辑;其中FPS是最受用户欢迎的类型，其次为MOBA。

　　2022年中国电竞用户游戏类型偏好情况调查

　　调研数据显示，FPS(第一人称射击游戏)是最受用户欢迎的类型，其次为MOBA(动作即时战略游戏)。艾媒咨询分析师认为，热度较高的游戏类型借助开发效果较好的游戏单品，如和平精英、王者荣耀等，契合当前电竞用户的偏好，有助于扩大新增用户数量，提高市占率。

　　2022年中国电竞用户每周电子游戏时长调研

　　调研数据显示，39.4%的电竞用户每周游戏时长在3小时以内;仅6.6%的用户每周在电竞游戏上花费10小时以上。电竞用户中上班族比例较大，日常娱乐时间有限，大部分电竞用户仅将电子游戏作为娱乐项目，所消耗时间较短，需要花费时间较长的专业电竞玩家在用户中占比较低。

　　2022年中国电竞用户与电竞相关消费类型调查

　　调研数据显示，中国电竞用户中曾为电竞视频购买网站会员的用户占52.5%，购买过喜欢战队的应援周边的用户占49.1%，仅不足五分之一的用户曾为喜欢的主播付费。艾媒咨询分析师认为，为相关视频购买网站会员占比最高原因为网站月度会员费单价较低，且开通会员后可观看多场赛事，该消费类型性价比较高。

　　RNG再次夺得LPL冠军，让市场再次看到了电竞的魅力和中国电竞职业的年轻化。据了解，RNG战队的成员都是00后，这与行业迅猛发展的大环境有关，也和年轻人对于新职业的学习和追求需求相匹配。

　　另一方面，相较于从前，电竞市场中的品牌方更加重视品牌与电竞文化的融合，不再满足于简单的露出和常规的激活。赛事方、游戏厂商和电竞俱乐部们也在IP打造方面投入了巨量的资源。