健身房行业消费者需求分析：办卡风险最引人担忧，健身环境最受重视

　　2020年以来，传统健身房的经营面临挑战，运动健身线上化趋势持续加强。而近两周刘畊宏的直播走红，又把健身行业带火了一次。相对于居家健身而言，在健身房运动的趣味性更大。健身房内的多种器材、装修风格、音乐等都将提高消费者运动的趣味性和积极性，减少运动的枯燥程度。

　　在全民健身潮又被掀起的近日，艾媒咨询也同步发布了《2022年中国健身房行业消费需求及投资布局监测分析报告》。报告数据显示，2021年健身房行业的市场规模达到3771亿元，预计2023年市场规模将突破五千亿元。

　　2022年中国健身房消费者体验情况调查

　　调研数据显示，有超九成的受访网民在健身房消费过，其中48.9%在1-2家健身房体验过，45.6%体验过3-4家的健身房。

　　艾媒咨询分析师认为，健康观念的普及让全民健身逐渐成为了一种趋势。随着人们生活水平的提高，科技和机器代替了很多原有的体力劳动，人们开始因久坐、长期保持低头姿势而逐渐产生一系列身体问题，健身人群开始逐渐变得庞大。

　　2022年中国健身房消费者的健身目的调查

　　调研数据显示，近六成的健身房消费者前往健身房是为了减肥塑身，有五成消费者是为了释放压力。艾媒咨询分析师认为，颜值观念盛行让现代人更加注重自身的外表和体态，且运动能促进大脑产生多巴胺，消费者能够利用运动缓解生活压力。

　　2022年中国健身房消费者办卡消费情况

　　调研数据显示，消费者办理健身卡的形式主要是以季卡(37.1%)和年卡(36.5%)为主;按年卡计算，平均价格在1001-3000元区间内。

　　但是，健身房也往往存在着“办卡一时爽，售后火葬场”的问题。通常来说，办卡都是多购买多优惠，但真到用起来往往会出现多种多样的问题，可能是消费者个人兴致缺失，也可能是健身房实际效果和承诺情况有出入，这时如何妥善退卡就成了消费者与健身房难以调和的矛盾。

　　艾媒咨询分析师认为，商家给出各种优惠的方式吸引消费者办卡消费，看似办理期限越长越便宜实惠，实则在办卡之初，消费者就承担了预付卡消费的各种风险。

　　2022年中国健身房消费者主要关注因素调查

　　调研数据显示，中国健身房消费者最重视健身房环境(67.5%)以及健身房设施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和价格费用(46.1%)。健身房的环境是消费者对于健身房的第一印象，环境、设施好坏决定了消费者对该健身房的满意程度，地理位置以及价格费用影响消费者后续是否会在该健身房办卡的决定。

　　在大房空间内进行包括有氧运动和训练营等在内的高强度的锻炼，运用鲜艳的照明，如黄色、橙色等的灯光，能够使整个健身房环境让人充满能量，能够显现出更好的训练效果。

　　当前，居民的健身消费开始转移至线上，越来越多的健身房企业也开始尝试转型线上。健身房可以通过直播、视频训练、社群交流等形式来增强现有客户粘性、打响品牌效应。转战线上化运营的线下健身房品牌主要包括两类，头部传统健身房以及新模式健身房，线上运作已经成为该行业发展的必然趋势。

　　刘畊宏的线上健身直播已经是一个好的开端，即使现阶段居家健身的热度能维持多久尚未可知，但是健身行业的需求无疑将会一直存在。