白酒股价大跌后出现反弹，企业一季度交出较好成绩单

　　4月25日，白酒股市一片染绿，几乎全线下跌。不过，让投资者松一口气的是，一天过后，大部分酒类上市公司的股价出现反弹。泸州老窖上涨了4.23%，五粮液、洋河股份涨幅均超2%，山西汾酒、贵州茅台涨幅分别约为1.5%，古井贡、今世缘也都翻红。而水井坊在连跌两日后也有望在27日翻红。

　　此前，工信部披露了2022年一季度全国规模以上酿酒企业白酒产量，达到202.4万千升，同比增长4.7%。白酒作为中华传统饮品，在节日庆典、日常消遣、文化传播等场合都有着不可动摇的地位，因此，该行业的发展颇受关注。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国规模以上白酒企业市场规模整体呈上升趋势，预计今后几年将以年均10%左右的增速继续增长，并将在2025年达到9500亿元。

　　股价波动大，一季度业绩迎“开门红”

　　一季度包含元旦、春节、元宵等重要节假日，是人们欢聚一堂喝一杯的重要日子，同时也有不少公司选择在春节前开年会，而企业团建自然也少不了聚餐喝酒。这对于白酒企业来说，一季度是白酒销售旺季，如果一季度表现不好，那么全年业绩必将受到较大影响。

　　白酒股价出现剧烈波动让股民们心惊胆战，但另一方面，白酒企业于近期交出的一季度成绩单却大都表现不错。

　　其中，舍得酒业1-3月份实现营业收入18.8亿元，同比增长83.3%，净利润同比增长超75%;贵州茅台一季度实现营收322.96亿元，同比增长18.43%，净利润同比增长超23%;山西汾酒也预告了其一季度业绩将出现不错的增长。

　　不过，水井坊却境遇不佳，据官方公告，其一季度销售管理费用增长52%，换来的营收增长却只有14%，并且净利润同比下滑超13%。

　　布局新零售，数字化转型势在必行

　　目前，消费者购买白酒的渠道仍以线下门店为主。艾媒咨询调研结果显示，超过七成的受访者选择酒类专营店，分别有约46%的用户会到超市或烟酒店购买。

　　不过，值得注意的是，随着互联网渗透率提高以及直播电商模式的崛起，不少消费者开始尝试网购白酒，电商渠道也成为了白酒企业的“必争之地”。

　　艾媒咨询分析师指出，与传统零售模式和一般酒类电商模式相比，酒类新零售更强调渠道协同，并注重酒类消费者的购买体验。供应链环节成为酒水市场的竞争重心，有的企业选择自建自营电商平台，有的企业则主要依靠第三方综合电商平台来进行网络营销。

　　例如，贵州茅台在三月底正式上线了新电商平台“i茅台”，填补了其自身在线上销售的空白，并且通过直营体系的运营有助于促进企业规模和利润的增长。

　　艾媒咨询分析师指出，中国白酒市场竞争加剧，数字化转型有利于提升白酒企业的核心竞争力。无论是在生产制造环节的技术与设备智能化升级，还是在销售环节打通电商直播、跨境直播等数字化渠道，都是白酒企业降本增效、迎合消费者需求、提高销量与收益的关键所在。

　　尽管股价时有波动，但在大环境下，消费者与投资者均看好白酒行业的发展前景。