母婴行业发展趋势：消费走向精品化、精细化

　　随着母婴群体消费意识逐渐前置，早阶母婴消费市场潜力不断被开发。与此同时，母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品分阶段购买成为新消费趋势。

　　艾媒咨询发布的《2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告》指出，头部母婴垂直平台凭借庞大的用户规模以及较高的品牌影响力，实现分阶段的精准信息传递，充分享受品牌带来的市场红利，能够获得更大的母婴市场份额。

　　趋势一：母婴消费精品化、精细化

　　数据显示，2021年中国母婴市场规模将超过48000亿元，预计2024年将超过76000亿元。艾媒咨询分析师认为，目前中国母婴行业虽然走入存量市场，但母婴群体消费周期的延长、消费精品化和精细化的趋势都使得母婴消费市场规模呈现进一步扩大的趋势。

　　趋势二：头部平台专业化、信息多元化和集中化

　　互联网时代的影响下，不同类型的资讯平台都成为了母婴群体的重要信息来源，但信息来源的繁杂且发布者的信息透明度有限，资讯的专业性、严谨性都有待商榷。

　　在此环境下，头部母婴垂直平台以庞大的用户基础和深厚的行业经验积累了专业的信息基础和良好的用户口碑，随着母婴行业走进存量市场，头部母婴垂直平台将凭借专业性、服务功能多样性等优势，使其用户粘性持续提高。

　　趋势三：母婴群体消费分阶化、场景化

　　不同于其他行业，母婴消费市场分阶分龄选品特征明显。由于母婴选品过程周期短且不可逆，品牌必须精准把握各阶段特点进行有效的信息投放及市场教育。

　　从当前的孕母资讯获取及选品方式看，头部母婴垂直平台的使用率明显更高。通过分龄精准场景和高频流量场景获得精准用户，对用户的全生育周期进行管理，实现分阶段的精准信息传递。