健身房消费者洞察：减肥塑身和释放压力为消费者最主要健身目的

　　数据显示，近几年，中国健身行业的市场规模不断增长，2021年市场规模达到3771亿元，预计2023年市场规模将突破5000亿元。居民运动健身意识在不断增强，但疫情对传统健身房的经营造成了较大影响，健身线上化趋势有所增强。2021年后，健身房行业市场规模增速开始加快。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)消费者调研显示，中国健身房消费者以中青年群体为主，主要分布在一线及新一线城市，且女性消费者大于男性消费者。

　　健身房消费者体验情况调查

　　调研数据显示，有超九成的受访网民在健身房消费过，其中48.9%在1-2家健身房体验过，45.6%体验过3-4家的健身房。艾媒咨询分析师认为，健康观念的普及让全民健身逐渐成为了一种趋势。随着人们生活水平的提高，科技和机器代替了很多原有的体力劳动，人们开始因久坐、长期保持低头姿势而逐渐产生一系列身体问题，健身人群开始逐渐变得庞大。

　　减肥塑身和释放压力为消费者最主要健身目的

　　调研数据显示，近六成的健身房消费者前往健身房是为了减肥塑身，有五成消费者是为了释放压力。艾媒咨询分析师认为，颜值观念盛行让现代人更加注重自身的外表和体态，且运动能促进大脑产生多巴胺，消费者能够利用运动缓解生活压力。

　　消费者主要办理季卡和年卡

　　调研数据显示，消费者办理健身卡的形式主要是以季卡(37.1%)和年卡(36.5%)为主;按年卡计算，平均价格在1001-3000元区间内。艾媒咨询分析师认为，商家给出各种优惠的方式吸引消费者办卡消费，看似办理期限越长越便宜实惠，实则在办卡之初，消费者就承担了预付卡消费的各种风险。

　　健身房的环境和设施最受消费者重视

　　调研数据显示，中国健身房消费者最重视健身房环境(67.5%)以及健身房设施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和价格费用(46.1%)。艾媒咨询分析师认为，健身房的环境是消费者对于健身房的第一印象，环境、设施好坏决定了消费者对该健身房的满意程度，地理位置以及价格费用影响消费者后续是否会在该健身房办卡的决定。

　　疫情以来传统健身房经营面临挑战，运动健身线上化趋势持续加强，越来越多的健身房企业开始尝试转型线上。居民的健身消费开始转移至线上，线下健身品牌也开始加速布局线上，健身房通过直播、视频训练、社群交流等形式来增强现有客户粘性、打响品牌效应。转战线上化运营的线下健身房品牌主要包括两类，头部传统健身房以及新模式健身房，线上运作或成为行业发展的必然趋势。