综艺《乘风破浪》系列之“甜妹”撑起半边天？芒果超媒股价涨幅一度接近10%

　　近日，有“甜心教主”之称的明星王心凌参加芒果TV自制网络综艺《乘风破浪》，首发舞台再次演唱其经典歌曲《爱你》，无数“王心凌男孩”“王心凌女孩”都说自己的童年记忆、青春回忆被唤起了。

　　还有同样带来“回忆杀”的、曾经以青春靓丽形象出名的TWINS，以及外形甜美亮眼的、被称有“女团气质”的演员张俪、王紫璇等，都受到了好评。 回顾往季节目，形象甜美的选手如张含韵、金晨、杨钰莹似乎都收获了较好的评价。看来，“甜妹们”深受观众喜爱，或许能撑起节目热度的半边天。

　　不过，更重要的是，这些甜美歌声，不仅甜了粉丝们的心，还稳了芒果超媒的军心。芒果超媒指的是芒果超媒股份有限公司，也就是广大观众熟悉的芒果TV所属的公司。

　　影视发展两极端：线下受重创，线上猛发展

　　目前我国的视频平台以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为主，其中，主推电视剧的“爱优腾”牢牢占据第一梯队，芒果TV则靠综艺冲出重围。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》指出，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。

　　受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情可控化，线上影院不断发展，以及视频平台的内容创新，中国人均文化娱乐支出增加，预计中国影视行业市场规模将在2024年达到3618亿元。

　　艾媒咨询早前调研数据显示，疫情发生后，我国在线文娱市场增速明显提高，2020年一季度，市场规模达1480.4亿元，较2019年末增长27.62%，而前面几个季度间的增长率均未超过20%。

　　年初至今股价跌幅已超30%，近两年营收增速大幅放缓

　　《乘风破浪》前身《乘风破浪的姐姐》，已播出两季，今年是节目的第三季。节目主要是邀请“30岁+”的女性艺人，涵盖演员、歌手、舞者、主持人、运动员等，通过多期不同形式的才艺表演，最终组成有别于一般青春女团的“乘风破浪的姐姐”女团。下面，我们将从节目话题热度与播放量、公司股价、公司业绩等不同方面来看看《浪姐》到底给芒果超媒带来了哪些影响?

　　1.节目热度

　　艾媒咨询此前曾对第一季作出过调研分析。2020年，《乘风破浪的姐姐》作为芒果TV全新综艺，一经播出即引爆全网话题。数据显示，节目播出不到一个月，播放量已超18亿，其微博超话阅读量达253.3亿，超话讨论量达956.7万。

　　纵观该系列节目三季的第一期播放量，截至5月25日中午，第一季为5.4亿，第二季为4.7亿，第三季为5.1亿。该节目的第二季由于制作比较匆忙，与第一季相隔仅四个月，观众有点审美疲劳，因此在口碑与播放量上都不如第一季。

　　如今，时隔一年多，第三季回归，让人期待，尤其是在各大平台的偶像选秀类节目停办的情况下，芒果TV这档另类“选秀”更是为综艺圈注入一股活力，这也是该节目网络讨论度飙升的原因之一。

　　同时，《浪姐》选手基本上都不是素人，有的是童年偶像，有的是阔别多年重回舞台，有的是从小众领域走向大众视野，还有的是跨界参选突破自我，各类型的选手为观众带来了新鲜感，这是该节目热度较高的另一个原因。从目前的态势来看，第三季的播放量有望超过第一季。

　　2.公司股价

　　不仅是播放量振奋人心，芒果超媒的股价变动也引人关注。5月17日，该综艺节目正式官宣选手，当天芒果超媒股价涨3.15%;5月20日，该节目第一期上线，当天芒果股价涨2.72%。由于节目在周五中午播出，很多人还在上班，因此在之后的几天，待更多观众观看节目后，更多相关话题接连涌出，热度持续上升。

　　其中，王心凌作为不少人的童年回忆与青春偶像，虽然镜头不多，但热度惊人，登上不下十个微博热搜，截至5月25日中午，相关话题阅读量已突破40亿。节目与艺人的热度带动了芒果超媒的股价，5月24日涨幅一度接近10%，当天收盘价为37.44元，涨幅为5.46%。芒果超媒或许可以稍稍松一口气了，要知道，从年初至今，公司股价已跌超30%。

　　3.公司业绩

　　另一方面，《乘风破浪》的热播或许还会增强芒果超媒对今年第二季度业绩回暖的信心。从公司于4月份公布的一季度报告来看，营业收入同比下滑22.08%，归母净利润同比下降34.39%。4月份，《声生不息》《向往的生活6》《乘风破浪》等热门综艺相继播出，芒果超媒第二季度有望迎来业绩拐点。

　　而从芒果超媒全年的业绩来看，其营收增速正逐年放缓。比较该公司2019年、2020年、2021年年度报告可知，其营收增长分别为29.4%、12.04%、9.64%，增速呈逐年降低的趋势。据其年报，芒果TV互联网视频业务作为芒果超媒的主要业务板块，其营收占公司总营收73.33%，而芒果TV的业务则主要由广告、会员及运营商三个部分构成。

　　在广告业务方面，2021年芒果TV取得54.5亿元的收入，同比增长32%，这很大程度上得益于《乘风破浪的姐姐2》的招商金额再创行业新高。在会员业务方面，去年芒果TV录得36.88亿元的收入，同比增长13.3%;会员数达5040万，较2020年末增长近40%。会员收入及数量的增长也离不开优质综艺内容的持续输出。在运营商业务方面，芒果TV与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G创新业务等方面的深度战略合作，实现营业收入21.2亿元，同比增长约27%。

　　艾媒咨询此前报告指出，《浪姐》系列节目在引流和变现上效果明显。就该系列节目的第一季而言，一方面，明星效应与综艺模式互相成就，引来品牌争相赞助，截至2020年7月，节目已有17家品牌合作商，赞助广告的收入最佳情况达5.46亿元。另一方面，节目的火爆还带动了会员收入的增长，除了正片限时免费，《浪姐》的加更、花絮及衍生节目都是需要VIP的，不少观众为此开通会员。

　　此外，《浪姐》这一IP还通过其他方式实现了引流和变现，例如直播带货。在节目播出前，已有如郑希怡、袁咏琳等嘉宾选手通过“芒果扶贫云超市”直播间推介地方特产;而在节目播出后，芒果TV更是抓紧商机，与抖音平台达成合作，展开名为“姐选好物”的直播，用综艺节目和明星选手的热度带动商品销量。

　　直播是当下流行的带货形式，而《浪姐3》则是时下热门综艺，相信节目方与各直播平台都不会放过这样一个联动的机会，能够预见，接下来选手们在节目内外都会参与到商品推介或代言合作中来。

　　从艾媒网(iimedia.cn)了解到的最新消息来看，《浪姐》第三季豆瓣开分为6.8分，大多数观众的评分为3星到4星。该节目第一季开分8.5分，并一度升至9.2分，目前已降到6.7分;而节目的第二季则评分更低，目前仅为5.1分。

　　不少评论表示，评分下降主要是因为节目组“疑似暗箱操作”以致观感变差，也有人认为“选曲太无聊”，舞台审美疲劳。如今第三季开播，评分虽不是很高，但也在及格线上，往后口碑走势，还要看节目组有无吸取教训，能否打造出更好的节目内容。

　　《浪姐》第二季的播出效果不如预期，让观众和芒果超媒都感到了不同程度的失望，但从目前的情况来看，第三季或许可以让观众和公司恢复期待——观众期待优质内容，公司期待业绩拐点。