2022-2023中国鲜花电商市场规模及产业链分析：2022年市场规模将达1086.8亿元

　　在消费升级的大环境下，消费者越来越注重精神层面的需求，且随着“悦己经济”和“她经济”的快速发展，鲜花逐渐成为生活中必不可少的必需品。

　　购买鲜花是生活方式的一种体现，除了终端场景的品质体现，全链条的升级、转型也至关重要。当下，鲜花电商企业在各方面的更新换代，给鲜花电商行业营造了更多的新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加了市场竞争力。随着花卉成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，同时促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。

　　中国鲜花电商市场规模

　　艾媒咨询新近发布《艾媒咨询 | 2022-2023年中国鲜花电商市场发展研究报告》显示，2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2022年达1086.8亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，鲜花企业业务不断拓宽以及鲜花消费场景逐渐丰富，吸引了更多潜在消费者，未来几年，鲜花电商市场规模将有望继续扩大。

　　中国鲜花电商行业产业链

　　中国鲜花电商产业链上游：花卉种植面积

　　数据显示，2010-2018年，中国花卉种植面积总体呈现稳定增长态势。根据国家林业和草原局在第十届中国花博会新闻发布会上公布的数据，截至2020年年底，全国花卉种植面积达150余万公顷。受疫情影响，花卉种植面积有所下降。

　　中国鲜花电商产业链中游：业务模式—O2O

　　O2O即线上电商平台与线下门店相结合。线下门店重资产，一般为鲜花电商与线下门店合作的形式，电商平台提供流量入口，与线下门店收入分成。O2O的鲜花电商企业通过订单差价、佣金获得利润。O2O业务是鲜花电商行业的主要盈利模式，但随着众多鲜花电商兴起，O2O转单模式的流量红利逐渐消失，鲜花电商企业的竞争会越来越激烈。

　　中国鲜花电商产业链中游：业务模式—B2B

　　B2B即平台对接上游种植基地，下游对接花店，为线下花店提供网上采购和线下冷链配送服务。B2B模式由于依赖对上下游商家的匹配，需要整合产业链的上游和中游流通环节。这个模式的难点在于，整合产业链需要巨大资本的投入，且下游的花店小而分散，平台需要有很好的整合能力，扭转花店的采购习惯。

　　中国鲜花电商产业链下游：消费者画像

　　值得注意的是，鲜花市场竞争力正在增强，市场同质化成为较为明显的问题之一。鲜花电商平台需找准自身定位，进行细化分类和精细化运营，在场景化消费方面进行垂直化分类，例如恋爱、婚庆、探病、家居等鲜花消费高频率、需求数量较多的场景。

　　此外，随着鲜花电商营销玩法的不断变化，完善的供应链就成为了鲜花电商品牌发展的新方向。