东方甄选月薪5万急聘主播，2022年直播行业发展态势如何？

　　据艾媒网(iimedia.cn)获悉，近日，新东方在线旗下品牌东方甄选开始在招聘网站发布招聘信息，并向抖音双语主播开出5万到6万元的月薪。此前，东方甄选名师“双语带货”火爆出圈，可谓是直播业界的一股清流。

　　天眼查App显示，“东方甄选”关联公司东方优选(北京)科技有限公司成立于2021年10月，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股，经营范围含食品互联网销售、网络文化经营、演出经纪等。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。

　　东方甄选刷新了直播行业的新态势，是直播行业进一步成长的新表现。就目前直播行业的发展趋势来看，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

　　中国直播行业发展背景分析：技术因素

　　5G技术让直播零延迟成为可能，且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新，推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中，VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果;AR技术将虚拟形象与现实直播相融合;MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

　　2022年中国直播用户观看感受分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看;72.%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富;61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情;仅16.4%的用户认为直播存在三观不正确的内容。直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受，而面对用户的负面感受，平台方需及时处理、加强监管。

　　2022年中国直播用户满意度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，24.3%的直播用户对直播行业表示非常满意，60.4%的直播用户表示比较满意，但仍存在对直播不满意的用户。

　　艾媒咨询分析师认为，2021年直播“翻车”事件的频发为直播行业敲响警钟，构建起良性的直播行业发展环境，既需要社会各界构建起一个公开公平的举报、监察平台或者体系，也需要平台自身加强对内容管理的意识。

　　随着移动互联网和社交网络的发展，直播内容生产门槛被大幅降低，而消费者对内容越来越细分的需求也促进了各细分领域优质内容生产者数量的爆发。具备裂变能力强、互动性高为特征的私域营销直播，能够强化内容生产者的个人品牌力，提升客户对其的信任感，依托客户口碑进一步吸引新用户，从而获得愿意长期付费留存的高价值用户。

　　如今，“直播+”模式持续发展，“直播+”模式不仅可以丰富直播内容品类，还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来“直播+”趋势将进一步展开，在线直播向细分范畴拓宽，内容垂直化更加明显，在线直播的商业价值将进一步开发。