今年暑期档总票房已破12亿？2022年中国在线电影购票市场态势分析

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，据灯塔专业版消息，截至6月22日14时35分，2022年暑期档总票房(含预售)破12亿 。

　　在目前灯塔专业版显示的电影票房排名方面，《侏罗纪世界3》居第一位，档期票房为66076.57，票房占比55.1%;其次是《暗恋·橘生淮南》，档期票房为12800.10，票房占比10.7%。

　　随着疫情有所好转，加之2022年暑期的来临，我国电影票房市场逐渐升温。

　　如今，观影已经成为了许多消费者生活中常见的消遣方式。 而在线购票服务则帮助人们的购票流程更加便捷化。 iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告》显示，2021年4-12月中国电影票房整体不低于20亿元，以“十一黄金周”为例，中国总票房达到最高值为7.5亿元，同比增长273.4%。

　　电影行业的发展，也为在线电影购票的发展提供了基础。人们生活水平的提高以及互联网行业的快速发展，在线电影票务平台应运增多，行业竞争正日益激烈化。

　　中国在线电影购票行业发展历程

　　中国电影票房量统计

　　数据显示，全球疫情的蔓延对电影产业带来了巨大的冲击，2020年中国电影票房同比下降68.2%，但当前中国防疫已取得重要成果。2021年中国电影总票房达到472.6亿元，同比增长131.4%。电影产业正在逐渐复苏，《长津湖》《中国医生》等系列主旋律优秀影片上映，引起观影热潮，给中国电影票房市场带来了促进作用。

　　2022年中国网民在线电影购票平台使用情况分析

　　互联网的普及以及人们生活水平的提高，共同推动了在线电影购票行业的发展。调研数据显示，超过九成的中国网民使用过在线电影购票平台，仅有1.6%的网民表示未购买且不计划购买。52.3%的网民一个月内在线购买1-2次的电影票。艾媒咨询分析师认为，线上购买电影票已成为中国网民的普遍行为，在线电影购票市场用户多，发展潜力较大。

　　节约时间是网民在线电影购票的主要原因

　　调研数据显示，61.7%的中国网民选择在线上购买电影票的原因是节约时间，其次是因为在线购票优惠力度大和简单易操作，占比分别为57.5%和56.7%。艾媒咨询分析师认为，省时省力易操作以及价格优惠是消费者所追求的目标，在线电影票务平台应着重于打造便捷化平台，优化用户体验并且推出适时相关优惠活动。

　　值得一提的是，中国电影收入约有九成来自票房和广告植入，由此可见，中国电影收入对票房和广告的依赖较大，在线票务平台可以开拓衍生品市场。目前，通过电影票和零食的捆绑是中国最常见的销售模式。除了这种模式外，在线购票支付阶段也能实现衍生品促销，如：在支付阶段前后，进行衍生品的广告宣传，并且可以通过优惠捆绑购买的方式实现促销。

　　近些年来，电影院数量、电影票房、观影人次增长的同时，影院上座率却因为影片类型、宣传力度、时段等因素的影响，呈现两极分化。在线电影票务平台的出现有利于对消费者购票信息进行整合，制定科学的个性化营销。线下影院可以根据线上数据，精准安排放映场次，优化资源配置，使电影票房最大化，双方实现互利共赢。