2022年中国家用学习打印机：创新模式及用户行为分析

　　打印机行业属于成熟行业，市场规模稳定但增速放缓。艾媒咨询数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，预计在2025年，中国家用打印机市场规模为62.1亿元。目前，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，未来家用打印机市场将保持较高增速。

　　艾媒咨询新近发布的《2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》对中国家用学习打印机行业作了相关的调研分析。

　　2022年中国打印机创新模式

　　传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主，市场份额和知名度较大，产品线涵盖政府、企业和消费端，功能齐全，但存在一定维护成本和操作难度。近年来，新兴品牌逐渐兴起，以喵喵机为例，其主要面向K12教育群体，在硬件创新、内容服务上实现差异化，深度适配家庭学习场景，引领家用打印机垂直赛道。

　　中国家用打印机用户画像

　　调研数据显示，中国家用打印机消费者以中青年群体(71.0%)为主，多数是来自高线城市(77.8%)的中高收入群体(66.0%)，普遍具备高等教育学历(84.6%)。

　　艾媒咨询分析师认为，出于对子女教育的重视，这类人群是家用打印机的核心用户，且女性在消费决策中担任更积极的角色。

　　超九成家庭用户每周使用打印机

　　调研数据显示，92.3%消费者每周使用家用打印机一次及以上，主要用于打印课业资料(81.3%)和打印办公文件(55.4%)。艾媒咨询分析师认为，随着国内疫情防控常态化，居家学习办公带来高频打印需求，将推动中国家庭对家用打印机的接受度和持有比例不断攀升。

　　千元价位是家用打印机市场主流

　　调研数据显示，33.5%消费者购买家用打印机的价格在500-1000元，39.0%消费者的支出区间为1000-1500元，低端产品(500元以下)仅占5.7%。艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升，国内家庭从以往追求低价便宜，逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。

　　近年来，喵喵机、小米等头部品牌，以垂直细分领域为突破口，围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景，开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品，获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多，未来通过差异化的定位，摆脱同质化竞争、价格战的创新品类，在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。