小红书进军露营圈？露营经济发展前景看点在哪？

　　据天眼查App显示，日前，一家名为璞真乡里(上海)旅游文化有限公司的公司成立，注册资本为400万人民币。据股东信息显示，该公司由小红书科技有限公司全资持股。经营范围包含了露营地服务;游览景区管理;游乐园服务;公园、景区小型设施娱乐活动;旅游开发项目策划咨询等。

　　近年来，露营经济逐渐崛起，资本的加持促进赛道进一步火热。值得注意的是，由本次小红书全资持股的旅游公司经营范围看来，最大的亮点可以说是其中的露营地服务。艾媒咨询发布了《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》对如今的中国露营产业作了相关的调研分析。

　　中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

　　露营行为定义

　　露营是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。露营地一般配有完整的生活、清洁、游乐设施，有一定服务与安全保障。露营主要有五个特点，包括建立临时生活根据地、需要购买户外产品、进行野餐行为等特点。

　　中国露营模式主要分类

　　中国露营行业热度指数分析

　　数据显示，露营的热度指数在2022年4月呈现逐渐上升的趋势，在2022年5月6日达到顶峰，热度指数为612。艾媒咨询分析师认为，由于露营活动受到多方面的影响，具有季节性等特征，5月的中国各地气温的升高也促进了更多的人加入到露营的活动中，热度指数也有着一定程度的上升。

　　中国露营消费者体验露营的类型调查（一）

　　调研数据显示，2021年，有68.3%的中国露营消费尝试过传统露营(自带露营器械，如帐篷等);有56.5%的露营消费者尝试过简易露营(拎包入住型，不需要带露营器械)。调查发现，男性相比于女性，其参与传统露营的渗透率更高，参与简易露营的渗透率更低。艾媒咨询分析师认为，露营营地商家可根据不同性别的露营消费群体推荐不同的露营营地套餐，促进消费者消费。

　　中国露营消费者参加露营活动原因调查（一）

　　调研数据显示，2021年，中国露营消费者的两大动机是“喜欢大自然”和“体验新生活”。艾媒咨询分析师认为，露营营地应尽量贴近大自然，多增添“绿色”元素，增加自然风光。另外，当过去的露营体验项目消费人数有下滑趋势时，露营营地应不断更新、增添露营项目，用不同的体验吸引露营消费者。

　　中国露营消费者偏好的露营营地类型调查（一）

　　调研数据显示，2021年，中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地，仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地，平均每位露营消费者喜爱2个类型的露营营地。艾媒咨询分析师认为，露营营地商家在选择新建露营地时，可以参考消费者偏好。

　　中国露营消费者购买露营器械金额调查

　　调研数据显示，2021年，26.5%的露营消费者过去在露营器械上花费3000元以下;25.9%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000-5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元。平均每位露营消费者过去在露营器械上花费6995.3元。艾媒咨询分析师认为，露营器械基本属于耐用品，除了露营初始阶段花费的金额较大外，后续花费的金额较少，露营器械商家可不断推出性能更高、更方便、更美观的精致露营器械以吸引消费者不断购买，提升企业的连续盈利能力。

　　值得一提的是，露营旅游的发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。

　　露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

　　此外，露营正呈逐渐“破圈”趋势，成为所有人都可以参与的生活方式。露营不再等于住在野外，将和各种各样的生活场景融合。露营逐渐成为人们的一种生活风格，如“露营风穿搭”“露营风装修”等，除此之外，未来还会有露营相关的咖啡馆、餐厅、酒吧以及电影院等一系列的生活场景慢慢显现眼前。