2022年中国内衣产业发展趋势：网生品牌迅速崛起，更易触达年轻消费者

　　目前，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，成为资本关注的焦点。得益于互联网基因，克服了尺码选购难、退换货品难等问题，无尺码内衣更加有利于消费者在线上进行选购并形成购买决策。未来，在无尺码内衣这一细分行业上，传统品牌与新入局者都将增加，赛道竞争将日趋激烈。

　　艾媒咨询最新发布《2022-2023年全球与中国内衣产业运行监测及消费者洞察研究报告》显示，在现阶段，舒适度(77.1%)和质量(70.0%)是女性消费者在选购文胸时，最先考量的因素。越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦，内衣品牌通过不断细分类目以适应女性消费者需求，无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、无尺码内衣等均出现代表性品牌，且大多以舒适作为主打卖点，容易切中消费者心理。

　　2018-2027年中国内衣市场规模及预测

　　中国内衣总体市场规模从2018年的1911亿元上升至2021年的2115亿元，预计2027年达到2734亿元，其中2020年与2022年因受到疫情冲击，增速下降。女性内衣市场是整个中国内衣市场的主要组成部分，据预测，2022年女性内衣市场规模可达1436亿元，2024年可突破1500亿元大关。

　　中国内衣市场发展概况：TOP品牌销售情况

　　2021年天猫淘宝内衣市场TOP10品牌中，经典品牌如南极人、猫人、恒源祥销售表现良好，但增长乏力，南极人的销售增长率仅为-44%，猫人为-2.0%。而新锐品牌如Ubras、蕉内、有棵树、内外则增长力度强劲，同比增速均超60%。艾媒咨询分析师认为，传统龙头企业南极人在内衣市场占据优势，销售额占比遥遥领先，但随着品牌力的稀释，或将呈现逐渐下降趋势。而新锐品牌在原产品的基础上，主要从尺码选择困难、不够舒适等产品痛点入手，并对产品卖点、场景融合、品牌价值进行升级，从而获得高速增长。

　　2022年中国女性文胸消费者洞悉：对钢圈与材质的偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，78.4%消费者偏好无钢圈内衣，69.8%消费者偏好纯棉材质的内衣，钢圈内衣、涤纶或氨纶材质的内衣受众群体较小。艾媒咨询分析师认为，无钢圈内衣对女性乳腺造成的压迫较小，符合当代消费者对于内衣舒适度的追求，已然成为内衣市场的主流。

　　中国内衣市场发展趋势

　　目前，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，成为资本关注的焦点。中国网生内衣品牌的营销多采用社交平台文章推广、邀请热度较高的明星艺人代言等方式进行，在年轻消费群体中具备更高的接受程度。此外，部分网生内衣品牌的销售渠道已实现了从线上向线下拓展，而且实体门店通常选择在一线或新一线城市的中高端商圈，更容易接触到年轻化、时尚化、个性化的内衣消费群体。相对于传统内衣企业，网生内衣品牌的产品迭代能力也较强，不断产出新颖的款式，导致消费者具有更高的忠诚度及复购率。