2022年中国知识付费行业发展趋势：就业压力激发职业技能类知识付费产品需求提升

　　知识付费内容日趋多元化，最初的专业化内容扩充至娱乐、社交类知识内容。消费者偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。数据显示，2022年，CIER指数持续下降，且51.3%的中国消费者购买知识产品是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，市场就业压力激增，激发了提升职业技能的需求，市场规模不断扩大。

　　中国知识付费行业崛起背景驱动分析

　　中国居民人均可支配收入不断增加，消费结构从生存型向发展型转变，公众消费观念、时间观、效率观念的转变，越来越适应通过付费来获取一些知识，从而带动了知识付费行业相关产业的发展。目前中国知识付费行业已发展出视频、音频、直播、图文等丰富的产品形态。

　　中国知识付费行业发展驱动力：经济环境（一）

　　数据显示，2017-2021年中国居民人均可支配收入逐年增长，在教育文化娱乐方面的人均消费支出呈增长趋势。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高，在教育文化娱乐方面的需求越来越大，有利于知识付费行业的发展。

　　中国知识付费消费者购买预期、推荐意向

　　调研数据显示，82.7%的中国知识消费者认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合他们的期望;82.2%的消费者表示愿意将他们购买过的知识付费产品推荐给其他人。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对知识付费产品满意度较高且愿意推荐给他人。

　　2022-2023年中国知识付费行业发展趋势

　　调研数据显示，51.3%的中国消费者购买知识产品，是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运行，导致就业市场岗位减少，高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会，知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具，激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。

　　知识付费内容的互联网相关产品日趋多元化，知识付费从商业财经、技能类型类向各个细分领域扩张，消费者对娱乐、人际关系等垂直领域的产品关注度越来越高。消费者更偏向知识付费产品解决实际的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直领域的知识付费平台提供了发展契机。