钟薛高带着“钟薛低”“钟薛不高”们来了，“雪糕刺客”能翻盘吗？

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，近日，由钟薛高食品(上海)有限公司全资持股的盘箸有喜(上海)生物科技有限公司申请注册多个“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标，含盖方便食品、啤酒饮料、教育娱乐、广告销售等45个国际分类。随后，“钟薛高申请注册钟薛低商标”话题也登上了微博热搜。

　　“雪糕刺客”的黑历史

　　对于钟薛高登上热搜，网友们或许早已“司空见惯”了。此前，钟薛高就曾因为价格高屡次冲上热搜。这个夏天，互联网上火爆的角儿定少不了以钟薛高为代表的“雪糕刺客”，其不仅价格刺人，而且吃着也更“心凉”。

　　艾媒咨询数据显示，网友对有关“雪糕刺客”事件的讨论一度爆热，在6月19日-7月9日期间不断增长，在7月5日后激增;在7月8日，网络热度高达到968。网络舆论基本对于该事件持负面态度，负面舆论居多，认为其产生的影响较为恶劣，网络口碑指数低至34.9。

　　据了解，钟薛高此前推出的如“厄瓜多尔粉钻”、“杏余年”等产品皆在60元以上，其中“杏余年”甚至在某些电商渠道价格被炒到了210元一盒，网友直呼伤不起。

　　而在这种情况下，价格较贵的钟薛高仍不乏消费者为之买单，毕竟认为“物有所值”。但是此前“钟薛高火烧不化”事件彻底打碎了其在不少消费者心中的印象，钟薛高也因此陷入舆论。

　　对于今夏频频遭到热议的“高价雪糕”，钟薛高方面曾表示：“就目前的市场反馈来看，消费者更加重视的是产品品质，而不是单纯地看价格高低”。

　　而针对“火烧不化”事件，钟薛高官方微博也曾事后发布声明称，该公司所有雪糕产品均按照国家标准GB/T 31119-2014《冷冻饮品雪糕》合法合规生产，并于检测合格后出厂。同时，钟薛高指出网友用火烧雪糕的方式来评断雪糕品质的好坏并不科学。随后，钟薛高的回应再度迅速冲上热搜。

　　出圈的“雪糕刺客”能翻盘吗？

　　就此次申请注册“钟薛低”“钟薛不高”等商标，或许是钟薛高出于商标保护之举，但也不难看出钟薛高有意尝试扭转在广大消费者心中已形成的刻板印象。而对于钟薛高的这一波操作，不少网友纷纷调侃道，“钟薛这番操作实在是高”“可以考虑钟薛贵”“干脆注册一个钟薛不化吧”“我觉得这样应该就会便宜一点了，放心吃‘钟薛低’”，也有网友表示，“这就正常商业行为”。

　　从网友们的评论中，不难看出，部分网友对于钟薛高下一步的产品还是有所期待的。那么，钟薛高的“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”们能否翻盘，还需广大消费者来评定。