2022-2023年中国化妆品行业：化妆品品牌商加大线上市场布局，线上运营渐趋精细化

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

　　中国化妆品产业图谱

　　中国化妆品产业链上游分析：透明质酸(一)

　　透明质酸，又称玻尿酸，是一种由N-乙酰氨基葡萄糖和D-葡萄糖醛酸为结构单元的天然高分子粘多糖，广泛存在于人体的眼玻璃体、关节、脐带、皮肤等部位，并随着年龄增长体内含量逐渐减少。透明质酸具有良好的保水性、润滑性、黏弹性、生物降解及生物相容性等物理生物特性，在医疗、化妆品和功能性食品领域有着广泛的应用。

　　2022年中国消费者对国产传统品牌创新的看法调查

　　调研数据显示，2022年，63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品;46.8%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机;但仍有42.5%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。艾媒咨询分析师认为，不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈。因此，在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键。

　　2022年疫情对中国消费者化妆需求的影响调查

　　调研数据显示，2022年，受疫情影响，50.7%的受访者减少了化妆的次数，27.5%的受访者仅进行局部化妆。艾媒咨询分析师认为，在疫情影响下，中国消费者化妆的需求有所降低;部分人群由全妆转为局部妆容，推动了眼部化妆品市场的增长。随着疫情逐渐得到控制，企业逐步复工复产，消费者化妆需求有望回升至疫情前。

　　值得一提的是，受疫情影响，线上经济热度增加，各品牌积极拓展线上销售渠道，并取得一定成效，如欧莱雅2021年电商销售额增长率超过25.0%。此外，随着电商新业态的发展，抖系平台逐渐成为化妆品行业宣传新阵地，流量呈现显著去中心化趋势，从而促使化妆品品牌商加大对线上市场的全渠道、全方位布局，线上运营逐渐精细化。