刘畊宏“畊练”商标被注册，疫情红利消失后，“居家健身”还香吗？

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，近日，天眼查App显示，天赋星球(香港)有限公司申请注册多个“畊练”“畊 LIAN”商标，国际分类包括健身器材、教育娱乐、啤酒饮料等。此外，该公司还申请注册了“刘畊宏”“刘畊宏女孩”“VIVI CYCLE”“肥油咔咔掉”“摩登原食”等商标。

　　据巨星传奇公司招股书显示，2021年11月，巨星传奇公司与刘畊宏成立天赋星球(香港)有限公司，双方分别持股70%和30%，旨在从事KOL的培养及与各MCN合作。

　　疫情红利消失，“居家健身”潮水退却？

　　今年年初，在疫情阻挡了人们外出运动脚步的情况之下，刘畊宏火了，其抖音直播间，观看量一度超过百万，峰值数据更是达到了400万之多，跟“刘教练”跳操成为许多人闲暇之余的日常。

　　然而，相比于线下健身，线上健身存在着一定的限制性，比如，教练真人互动少、反馈不及时等。如今随着疫情的可控化，人们逐渐回归线下健身活动，“刘畊宏”的这股风风力也有所减弱。相比之前的火爆，刘畊宏的数据开始大幅缩水，甚至6月以来，刘畊宏的粉丝量还出现过负增长。6月19日，话题“刘畊宏谈热度下降”还登上了热搜。可见，疫情红利消失后，“居家健身”潮水正在退却。

　　健身市场仍广阔

　　如今，随着对健康养生的追求，居民运动健身意识不断加深。艾媒咨询数据显示，中国健身行业市场规模近几年不断增长，2021年市场规模达到3771亿元，预计2023年市场规模将突破五千亿元。有超九成的受访网民在健身房消费过，其前往健身房主要为了减肥塑身(59.6%)以及释放压力(52.3%)。

　　未来，健身市场仍有较大发展空间，健身红利仍在。线上健身相对便捷，只要通过手机直播就可以实现，也很好地避开了疫情等风险因素;线下健身则具有更真实的情景，教练反馈也更加及时准确。其实线上健身与线下健身各有其优缺点，至于大众更偏向哪种健身方式则因人而异。刘畊宏“畊练”“畊 LIAN”等商标的注册顺应了大众的健身潮流，正是健身红利之下的市场产物，随着健身市场品类的多样化发展，人们的健身选择也将更趋多样化。