2022年中国月子中心业态分析：需警惕低生育率带来的系统性风险

　　在利好生育政策、消费升级等大背景下，月子中心产业将在一定时期内保持稳定发展。为了更好地适应消费者的多样化需求，现阶段已经形成了高端、中端、大众化月子中心发展模式。然而，月子中心行业仍然存在机构水平参差、行业准入门槛较低等问题，并且较低的生育意愿是行业发展的风险因素。

　　艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国月子中心业态分析与投资机遇分析报告》“她经济”、健康需求等的崛起为月子中心发展提供了重要支撑。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，93.5%的受访者认为产后有必要“坐月子”;并且，65.8%的受访者会为自己或爱人选择专业的月子中心作为产后修养的主要方式。

　　全球女性生育面临的普遍问题

　　根据世界卫生组织的数据，全球大约有10%的孕妇和13%产妇的患有精神障碍，主要是产后抑郁症。而在发展中国家，这一比例较高，孕妇为15.6%，产妇为19.8%。艾媒咨询分析师认为，产后抑郁严重危害着产后女性的身心健康，近年来随着大众对于产后心理健康问题愈加关注，产后抑郁成为产后护理中非常重要的内容。月子中心可以为产后母婴提供科学的产后护理，对于预防产后抑郁起到很好的辅助作用。

　　中国月子中心产业链中游：企业口碑

　　iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布的《2021年中国月子中心机构品牌排行榜TOP20》的前10中，爱帝宫以90.98的金榜指数摘得桂冠，爱玛家和金月汇分别以88.42 、85.21 的金榜指数位列第二、三名。

　　中国月子中心消费者接受的消费区间

　　调研数据显示，超八成消费者的月子中心消费预算在5万元以内，主要接受区间为3万元以下(40.1%)和3-5万元(38.1%)。艾媒咨询分析师认为，月子中心定位为中高端的服务业，其收费标准较高。随着产业成熟发展，也开始出现更多注重性价比的月子中心。结合2021年的人均可支配收入为35128.0元，在收入限制下，大多消费者的月子中心预算不超过5万元。

　　中国月子中心消费者的主要考量因素

　　调研数据显示，中国月子中心消费者选择月子中心时主要考虑的因素为，月子中心的口碑(57.8%)、月子中心的价格(51.3%)和月子中心的环境(47.5%)。艾媒咨询分析师认为，月子中心属于服务行业，服务行业的口碑对消费者的选择会产生较大的影响。

　　2022-2023年中国月子中心产业发展趋势

　　月子中心产业模式逐步完善，业务向多元化、差异化、专业化发展

　　在多年的行业发展下，月子中心产业愈发完善，并且总体向专业化方向发展。调研数据也显示，超过九成消费者对月子中心表示认可，同时也有超过九成消费者认可月子中心的专业性。

　　艾媒咨询分析师认为，当前阶段，月子中心的企业定位持续多元，从高端向中高端扩展，在企业定位带动下，月子中心也逐步由一线城市向其他低线级城市辐射。二是为了更好地赢得消费者认可，月子中心也在自身的硬件资源和软件资源上寻求差异化路径。部分月子中心在不断提升既有的产妇、育儿服务的同时，创造更多的增值服务，以寻求服务差异性。