2022-2023年中国化妆品行业趋势：国产品牌持续崛起，与国际品牌竞争进一步加剧

　　国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容。2021年以来，中国密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，并针对不合规行为给出具体整改方案，化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范化。

　　2022年中国消费者对新款化妆品的态度调查

　　调研数据显示，2022年，有22.4%的消费者愿意主动尝试新品;另有68.1%的消费者在观望后会根据外界的评价而决定是否尝试;仅有1.3%的受访者明确表明不愿尝鲜。艾媒咨询分析师认为，在面对新上线的产品时，中国消费者比较愿意尝鲜，同时注重他人的使用反馈，社交平台与电商平台上的产品口碑对消费者是否购买新款化妆品有重要影响。

　　2022年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查

　　调研数据显示，2022年，近五成受访者表示“国潮美妆”有创意，并愿意支持其发展，近三成受访者认为“国潮美妆”发展路线有意思，但仍处于观望阶段。艾媒咨询分析师认为，近年许多品牌凭借“国潮风”成功破圈，俘获众多消费者，但产品仍需回归本质，只有外形与品质兼顾才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。

　　2022年中国消费者对国产传统品牌创新的看法调查

　　调研数据显示，2022年，63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品;46.8%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机;但仍有42.5%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。艾媒咨询分析师认为，不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈。因此，在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键。

　　2022-2023年中国化妆品行业发展趋势

　　行业线上化趋势明显，各品牌加大线上布局力度

　　受疫情影响，线上经济热度增加，各品牌积极拓展线上销售渠道，并取得一定成效，如欧莱雅2021年电商销售额增长率超过25.0%。此外，随着电商新业态的发展，抖系平台逐渐成为化妆品行业宣传新阵地，流量呈现显著去中心化趋势，从而促使化妆品品牌商加大对线上市场的全渠道、全方位布局，线上运营逐渐精细化。

　　国产品牌持续崛起，与国际品牌竞争进一步加剧

　　近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。但与国际品牌相较，国产品牌在技术研发以及成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌持续发展。此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌打入中低端市场，并在营销策略上走“亲民”路线，国产品牌价格优势减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。