星图数据：《2022H1电商行业报告》

　　摘要:上半年消费市场受大背景影响，居民消费意愿相对低迷;不便线下购买的药品类以及生活必需的粮油食品线上同比增速较快。

　　报告显示，面临国内用户流量见顶或用户增长乏力的困境，烧钱换用户的打法难有成效，“节衣缩食”、降本增效成为各大平台发展的主旋律。

　　“数商兴农”工程继续加码农村电商。

　　阿里、京东频频落子线下实体店，从线下拓流并为线上引流。国内市场接近饱和的状态下，拼多多发力跨境电商，转战海外。

　　抖音重点发力基于“人找货”逻辑的货架电商;从原先兴趣驱动下的“货找人”的内容电商，到切入主流货架电商，正逐步深入阿里、京东、拼多多等传统电商巨头的腹地，形成更多正面交锋。

　　快手在“三个大搞”战略的基础上，新增“大搞快品牌”以扶持从其平台上孵化出来的新品牌，推动白牌产品实现“品牌化”升级，强化消费者对其产品、品牌、平台的认同感。