PUMA纽约时装周推出其首个元宇宙网站，元宇宙是“风口”还是“韭菜”？

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，近期，时尚运动品牌 PUMA(彪马)在纽约时装周展览期间推出名为 Black Station 的元宇宙网站体验，其中包含带有限量可兑换实体运动鞋的 NFT。

　　1948年，PUMA 在德国荷索金米兰成立，是一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。PUMA集团拥有的品牌PUMA、Cobra高尔夫和Tretorn，其产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。

　　就本次PUMA推出的元宇宙网站体验来看，Black Station 被构想为一个身临其境的互动场所，访客进入后，可以近距离看到运动鞋 Nitro NFRNO 与 Nitro Fastroid。甚至可以走进纽约时装周线上虚拟秀。

　　PUMA 数字大厅空间中有三个独立门户，前两个与 PUMA 最近推出的 Nitropass 关联，铸造 Nitropass 的用户可以获得两种 NFT，一种与实物产品相关联，另一种可以解锁与他们选择的运动鞋的定制体验;第三个门户将作为纽约时装周虚拟世界时装秀的入口。

　　访客可沉浸在抽象的互动空间中，通过体验展览《FUTROGRADE》的数字化设计，实现与该系列作品的互动。

　　Black Station作为一个空白和不断发展的3D画布，它将成为一个动态的访问目的地，将消费者与明年及以后出现的各种Web3活动联系起来。

　　近年来，各领域的技术高速发展为元宇宙行业提供全面的技术支持，而VR、AR、AI 作为元宇宙的技术基础也迎来高速增长期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2017年到2021年，中国区块链支出增长约12.8倍;2021年中国VR终端硬件市场规模为136.4亿元，AR终端硬件市场规模为208.8亿元;2021年中国云计算产业规模达2109.5亿元。

　　就目前元宇宙的产业图谱来看，业内已形成如Meta、SONY等世界元宇宙知名服务商，而我国元宇宙领先企业也不乏Pico、Vive等。

　　元宇宙作为时代新产物，网络热度一直颇高，网民对虚拟生态兴趣浓厚。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成的网民对“元宇宙”了解程度较高，在元宇宙较基础的游戏领域，超九成的人对VR游戏更感兴趣，社交属性逐渐突显，超六成网民表示未来会参与元宇宙的社交，意愿较高。

　　相对于现实，虚拟生态更多以概念的形式存在。但即使是概念，也可以带动很多行业的发展，推动虚拟平台的建立。因通信和算力、VR/AR设备和人工智能等领域的升级，体验和交互形式将更加趋于沉浸。如新氧平台的AR 检测脸型服务、得物 App 的 AR 虚拟试鞋功能等，在 AR、VR、可穿戴设备、触觉传感等技术的带动下，更加沉浸式的消费或将成为常态，不再局限于购物等基本消费，AR 房屋装修、远程看房、甚至模拟旅游景点都将成为可能，从而带动消费增长促使经济发展。

　　那么，元宇宙是“风口”还是“韭菜”?需要看到的是，在元宇宙概念的发展过程中，技术、商业模式创新、应用等方面引发了资本关注，带动产业链的发展，但难以避免存在风险，元宇宙需警惕资本绑架。由于元宇宙产业还处于初期发展阶段，相关政策尚不明晰，立法监管仍是空白。NFT等虚拟货币带来一定经济效益时也会伴随着一定的经济风险，而经济风险可能会从虚拟世界传导至现实世界，因此，资本们还应避免被“割韭菜”。