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2022年中国智能小家电行业消费趋势:产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

2022/09/14 15:13      艾媒网   


  艾媒网(iimedia.cn)获悉,目前国内家电保有量已超21亿台,2022年预计报废量超2亿台。绿色智能家电消费已成为“双碳战略”政策实施的“先头兵”。

  7月28日,商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,开展全国家电“以旧换新”活动,同时推进绿色智能家电下乡,满足消费者对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求;随后,8月31日,广东省政府印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》,鼓励各地市开展家电“以旧换新”及绿色智能家电消费。在政策利好的情况下,有望刺激家电市场消费新增长。

  艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》数据显示,中国智能小家电呈持续发展趋势,2021年市场规模为1557亿元,2023年有望达到1924亿元。调查显示,居家类智能小家电最受市场欢迎,41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类,占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列,是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌,比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%,远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

  中国智能小家电行业竞争梯队

  我国智能小家电行业大致可以分为三层梯队。第一梯队是美的集团,其业务尽管仍以白色家电为主,但在小家电领域的产品覆盖范围广,且在各细分产品中均占有较高的市场份额;第二梯队既包括了在智能小家电某一细分产品领域的企业龙头,如九阳、苏泊尔等,也包括了整体实力还是偏强的综合性企业,如格力和小熊电器等;第三梯队则主要是具有一定市场份额,但整体营收并不高,竞争实力较为一般的企业,如爱仕达、德豪润达等。

  智能小家电细分商品榜单排行——电动牙刷

  近年来,居民的口腔健康意识逐步增强,在人们收入水平提高和消费升级的浪潮下,电动牙刷成为了中国增长最为迅速的小家电品类之一。在中国市场份额中领先的电动牙刷品牌中,飞利浦、欧乐B优势更明显,综合销售量、行业地位、网络口碑、消费者评价等维度,分别以96.38和86.33的金榜指数排名前二。

  中国智能小家电消费者画像

  调研数据显示,中国智能小家电消费者年龄集中在26-30岁、31-40岁,合计超过七成;消费者大多具有中等及以上收入水平,多分布于一二线和新一线等高线级城市(75.5%)。艾媒咨询分析师认为,作为80后、90后的青壮年群体大多收入和教育水平较高,消费理念年轻化,对家居质量提出了新要求,倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。

  中国消费者购买智能小家电的意愿和主要顾虑调查

  调研数据显示,绝大多数消费者愿意购买智能小家电,比例高达98.1%。在不愿意购买的1.9%中,又分别各有四成消费者认为如今的智能小家电智能化程度低,或是已购买的传统家电足够满足其需求。艾媒咨询分析师认为,智能化已成为小家电产品发展的重要方向,消费者对于智能化产品的使用意愿也较高。但现阶段智能小家电产品在性能上的表现与消费者预期仍有差距,部分厂家重噱头轻品质的推广方式,也使产品渗透速度仍未迎来爆发。

  中国消费者更愿意购买的智能小家电类型

  调研数据显示,居家类(扫地机器人、烘干机、加湿器等)智能小家电最受市场欢迎,41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类(电饭煲、面包机、空气炸锅),占比37.2%。个人护理类(电动牙刷、电吹风、按摩仪)和视听娱乐类(投影仪等)分别占比10.9%和10.3%。艾媒咨询分析师认为,随着生活节奏加快,工作占用时长增加,越来越多人希望从繁琐的家庭清洁劳动中解脱,居家清洁类小家电能够解决这一痛点,市场渗透率走高。

  中国智能小家电行业发展趋势

  发展趋势:产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

  在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下,“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵,产品差异化需求凸显,促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑,虽然年轻群体成为当下购买主力,但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快,如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利,也成为行业需要思考的命题。

  发展趋势:新兴清洁类智能小家电具备长期发展潜力

  新兴清洁类智能小家电崛起,其本质是产品对人力成本性价比的胜出。未来,清洁类电器将逐步进入综合能力之争,即行业的竞争要素已逐步走向产品之外的综合领域竞争。当下扫地机产品的营销、渠道等多维度综合能力在日益激烈的竞争中脱颖而出,而洗地机由于处于产品周期的前中期,产品驱动带来的先发优势相对将更为明显。

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