2022-2023年中国嗅觉经济:香氛产品将逐渐细分化发展，国产香氛品牌受Z世代追捧

　　数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢，国内香水市场持续大幅增长，推测国内香氛市场也将保持持续增长趋势。

　　调研数据显示，62.9%的中国消费者出于自发尝鲜猎奇的心理更换香水产品或品牌，60.8%的中国消费者认为东方香丰富了香水香调的选择，对于宣传国风文化的香水，36.5%的中国消费者表示其赋予香水文化内涵，更具购买价值;35.9%的中国消费者认为其体现了文化自信，为国货品牌增色。

　　为了满足不同消费者的需求以及多元化的用香场景，香氛产品被不断细分化，家居香氛、车载香氛等都已获得较高的增长率，未来的增长依旧可观。国产香氛品牌凭借其独特的东方香味以及国风品牌打造，受到了Z世代的青睐。

　　中国香水行业市场规模

　　数据显示，2020年中国香水市场规模达109亿人民币，同比增长11.2%，预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。2020年受疫情冲击，中国香水市场增速有所下降。艾媒咨询分析师认为，中国香水市场相较而言，仍处于蓝海市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

　　中国嗅觉经济市场消费者画像

　　调研数据显示，中国嗅觉经济市场以24-40岁(77.2%)的青年群体为主，女性群体(67.1%)是消费主力。消费者集中在一二线、新一线等高线城市(71.3%)，其中以企业白领(43.9%)居多。65.6%的消费者月收入位于5000-15000元区间，具有可观的消费能力。

　　东方香成为中国香水市场新潮流

　　调研数据显示，超六成的中国消费者认为东方香丰富了香调香味的选择;此外，近四成消费者认为其余香水同质化，想尝鲜。艾媒咨询分析师认为，国内消费者对市面上的花香调和果香调等同质化产品产生审美疲劳，追求个性化、多样化的心理促进了本土化产品的研发和消费。

　　中国嗅觉经济行业发展趋势

　　产业发展：上游行业集中度有待提高，中国企业发力

　　目前，国外香料香精巨头已占据全球大部分市场份额，马太效应明显。中国本土的香料香精企业集中度较为分散，目前国内头部企业华宝国际，在2019年的市场份额仅为4.9%，其余大部分市场份额被众多小型香料香精厂商占据。艾媒咨询分析师认为，国内上游企业应大力发展技术，培养产业人才，加强和国内香氛品牌的合作，引领国内香料香精行业发展。

　　国货崛起：国产品牌受到Z世代追捧

　　国际香氛大牌虽然在制香工艺等方面更加成熟，但是对于东方味道以及独有的中国味道并不了解。国产香氛品牌抓住这一市场空白，利用独特的东方香味吸引了Z世代的追捧。比如，气味图书馆出品的“凉白开”，这款香水因还原了一代人童年记忆中的淳朴味道，备受80、90后消费者追捧，2018年 “凉白开”香水全年累计售出100多万瓶。艾媒咨询分析师认为，国产香氛品牌融入东方国风特色，是打造产品差异化的利器，有助于国产香氛品牌的发展。