2022年中国中秋月饼行业趋势分析：月饼行业回归本质，行业营销模式更加多元化

　　2022年1-8月以来，京东平台月饼与低温月饼的销量环比增长分别达21倍和9倍，其中TOP5月饼的环比销量成倍增长，受到消费者高度关注。直播电商类平台，如抖音电商销售额达11.11亿元，快手头部品牌单品销售额亮眼。

　　艾媒咨询发布《2022年中国中秋月饼营销热点及标杆案例研究报告》显示，2022年，月饼在电商平台和海外市场整体销售情况较好，各大领域品牌纷纷布局下沉市场，取得不错的效果，月饼在下沉市场存在较大成长潜力，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元。

　　月饼市场规模保持增长

　　2022年月饼海外市场发力，下沉市场潜力较大，借助电商平台和海外市场的拓展，及品牌多样的营销方式，将推动月饼市场销售规模的持续上升，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元。

　　2022年中秋节消费者购买月饼以甜咸味为主

　　随着经济发展和人口迁徙，地域消费偏好不断变化，为月饼行业的口味带来更多的发展可能。调研数据显示，中秋节消费者消费月饼味型最多的是甜味(70.1%)、咸甜味(47.6%)和咸味(46.5%)的比例相当。

　　广式月饼成为最受欢迎的礼盒月饼

　　在中国传统节日氛围加深、直播电商等渠道的增多，消费者在包装、品类方面选择更加多样，消费更加多元化。数据显示，中秋节期间较多消费者同时购买了散装月饼和礼盒月饼(39.9%)，其次是只买了月饼礼盒(36.7%);广式月饼(65.3%)最受欢迎。

　　中国月饼行业趋势分析

　　行业营销模式更加多元化

　　2022年，在政策监管下，月饼回归行业本质，瘦身包装材质，强化设计、玩法来吸引消费者。随着国潮、元宇宙、露营等因素的推动，不少企业在产品中融入国潮或露营风，给到消费者不一样的体验，加上数字月饼的出现，为行业带来新的营销模式。

　　多样化的中秋月饼营销模式成为月饼市场增长的驱动力

　　随着国潮、元宇宙、露营等因素的推动，月饼行业的营销模式更加的多元化。月饼企业通过多样的营销方式，在产品中融入新的元素，提升了消费者的产品体验，给到消费者不一样的体验，从而驱动消费者的消费行为。如华美一类的企业，采用多样营销策略，全面覆盖用户消费场景，驱动了消费者的购买热情。