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月狐:《2022双11购物节报告》

2022/11/21 13:42      月狐   


  摘要:后疫情时代,我国居民的消费价格增速呈现下降趋势,网上零售交易总额和历年双十一成交总额增速均放缓,我国电子商务发展呈现稳中有进与红利减退并存的特点,并且居民消费趋于保守

  今年双十一从10月20日开启,主流平台战线拉长且改变活动机制,综合电商行业DAU前期均超过2020年和2021年同期水平,但电商行业整体活跃度放缓

  淘宝双十一DAU提升超9千万,淘宝强势抢占用户流量,同时 “尾款日” 的DAU均呈现明显提升;多数平台用户“剁手”的高峰时段持续在早上及晚上,零点后熬夜的活跃用户大大减少

  今年B站首次进军双十一,在直播电商和带货种草方面保持自己原有的特色并扩大选品池;小红书重点发力双十一活动,并且大力扶持主播直播,有助于通过小红书决策来刺激消费力

  二手电商双十一活跃度同比去年增长超400万的活跃用户规模,展现出较好的参与感。“尾款人”不再只有回血需求,还有“绿色低碳”的消费趋势,这也让推出低碳活动的二手电商迎来了新风口

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