普华永道：《解读元宇宙营销与潜在价值》

　　元宇宙是一个集体虚拟空间，融合了以虚拟化的物理现实和数字现实。像互联网一样，元宇宙是一个技术中立的环境，不属于任何技术供应商;结合数字货币和非同质化代币(Non-fungible Token, NFT)的使用，元宇宙已经形成一个独立的虚拟经济体系。NFT是元宇宙中的重要元素，其应用范围非常广泛。目前的典型用例包括：音乐、游戏、数字艺术、活动和票务、房地产、时装、穿戴设备、数字身份、数字藏品等，此外还有更多应用正在被挖掘。

　　元宇宙的内核代表了“一个持久化和去中心化的在线三维虚拟环境”。在元宇宙中，每一个人都能拥有“身份认定”和“价值认定”。人类可以通过VR设备、手机、电脑等进入虚拟世界，实现实时交互。这个生态系统包含了以用户为中心的要素，例如个体身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私、信任和责任等。

　　今天的元宇宙并不是一个统一的虚拟化环境，而是存在许多不同的应用，而每一个元宇宙应用都可以说是一个组合型创新，整合包括区块链、增强现实 (AR)、云、物联网、5G、人工智能、空间技术等多种新兴技术。

　　元宇宙将彻底改变消费者与品牌互动的方式。有了元宇宙，营销将打破常规——对于营销人员，可提供多元化的3D数字营销方式;对于消费者，未来将收获身临其境的购物体验。目前常见的元宇宙营销方式主要为六大种类。