艾媒咨询｜韩国宠物行业市场发展状况及消费行为调查数据

　　近年来，“petfam”在网络上大热，作为pet(宠物)和fam(家人)两个词的结合，是韩国用来形容拥抱孤独和独立一代人的流行词。宠物热在一定程度上反映了韩国人的独居生活方式及年轻一代对家庭的态度，“宠物家人”已经成为韩国“孤独部落”重要的情感纽带。

　　韩国宠物市场黄金期已至，宠物家人化趋势明显

　　从上世纪末开始，宠物概念悄然在韩国兴起，经过了20多年的发展，宠物经济引起社会各界的关注。目前，围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动已经以一个新兴产业的面貌出现在韩国的经济舞台上。数据显示，韩国宠物市场规模呈增长态势，2021年市场规模达3.77万亿韩元。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，韩国宠物市场增长迅速，预计2025年将达5.35万亿韩元。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“基本的物质需求可以说都已经得到了满足，再往上就是精神需求，宠物就是精神寄托的一种表现，在大规模单身集体以及老龄化的背景下，对于情感的需求越来越高，因此尽管疫情带来了消费疲软，但对于宠物赛道更多是放大了需求，所以让整个宠物经济呈现逆周期的增长。”

　　高昂的教育和住房成本，加上极长的工作时间，在一定程度上导致了韩国极低的出生率。伴随着家庭人数的减少，越来越多的人养宠物，以减轻生活的孤独感。据韩国统计厅调查数据显示，1990年韩国单身家庭比例不到9%，到2015该比例达到26.5%，2020年，韩国单人家庭的比例超过29.6%，成为最普遍的家庭形态。数据显示，2015-2020年韩国养宠家庭数量大体呈增长态势，由2015年的457万家增长至2020年的638万家，宠物家人化观念普遍。

　　据韩国KB经营研究发布的“2021年韩国宠物报告”显示，目前韩国有约1500万人口在饲养宠物，约占韩国人口的30%。随着韩国宠物人性化趋势激增，愈多韩国人将宠物当做家庭成员对待，并为宠物提供类似人的体验和产品。因此，消费者愿意花更多的钱购买高质量的宠物食品和宠物产品。数据显示，韩国养宠家庭支出占比最多的是宠物食品，占33.4%;其次是零食和日用品，分别占17.8%和11.1%。需求的激增推动了宠物供应链的发展，为满足消费者多样需求，供应端也迎来了变革。

　　线上成韩国养宠人购买商品主要渠道，品质是跨境商家发力重点

　　在快递物流的快速发展下，线上已经成为宠物消费品市场占比最大的渠道。数据显示，网上邮购和超市是韩国养宠家庭采购的主要渠道，分别占比59.6%和49%;其次是宠物商店和动物医院。电商后来居上，超越传统购买渠道成为养宠人的第一选择。

　　韩国商家捕捉商机，在平台上推出诸多宠物服务与相关产品。韩国电商平台Market Kurly表示，韩国宠物相关产品2020年销售额同比上涨136%，其中不含添加剂的宠物零食颇受欢迎，如果不含食品在内，宠物相关产品2020年销售额同比涨幅高达707%;而韩国新世界集团旗下大型连锁综合超市“易买得”在2019年下半年推出专门的优惠项目，成为会员即可获得宠物相关产品折扣。截至2020年12月，已有超过4万人申请成为该项目的会员。

　　2022年9月21日，韩国三星保险推出“宠物保险”，在一周内就收获了超1亿韩元的保费(约合人民币50万元)，出乎许多业内人士的预料。据悉，这款保险的销售情况非常稳定，发行后每天都有超过500万韩元(约合人民币2.5万元)的新合约。韩国宠物经济红利不断，韩国众多品牌入局助推市场的繁荣，同时，也积极走向世界。

　　为加强韩国宠物市场与世界的接触，韩国建立了首尔宠物用品展览会(KOPET)。作为韩国最大规模的宠物行业展览会，帮助不同国家企业触达市场。参展企业来自世界各地，有中国、日本、中国台湾、墨西哥、波兰、俄罗斯、加拿大、泰国、澳大利亚、马来西亚、印尼等195个不同国家和地区，参展人数达35260人。韩国首尔宠物用品展KOPET增强了与零售店和消费者的交流，是本土及外来企业进军韩国宠物用品行业最佳的综合贸易展览会。

　　宠物经济的产业链主体可分为“宠物服务”“宠物医疗”“宠物食品”“宠物用品”四个大类，韩国宠物市场潜力巨大，而宠物食品作为兵家必争之地，也是中国跨境商家大显身手的领域。数据显示，2020年韩国宠物食品进口里中国为最大进口国，占比89.08%，其次才是美国、泰国等。

　　虽然海外宠物食品有品牌先发优势，但中国宠物食品供应链体系完善，本土企业在电商平台与宠物专业渠道占有优势，成本效率明显，利好中国商家进军韩国市场。在立足产品差异化定位、综合供应链、渠道、品牌等多维角度，国货宠物食品突围优势显著。

　　此外，在宠物产品方面，随着科技的创新发展，带动了智能宠物用品的不断升级，韩国养宠家庭对“宠物科技”倍加关注，青睐智能宠物产品。艾媒咨询数据显示，2021年有72.9%韩国养宠家庭有购买高级宠物护理产品经验情况，如自动喂食器、宠物监控器、自动饮水机等就相当受韩国消费者欢迎，智能产品领域也大有可为。

　　总体来说，宠物经济正进入一个快速发展的上升阶段。在疫情期间，韩国宠物经济市场规模约合人民币195亿元，业内预计，未来五年年增长率将达到两位数。与此同时，韩国的宠物进口数量也明显增加。仅仁川海关的数据显示，2020年1-8月经空运入境韩国的猫狗总数超过1万只，是疫情前2019年同期的两倍。并且有专家预计韩国宠物经济至少还有超过10亿美金的市场空缺，整体市场规模有望达到50亿美金，韩国宠物市场的发展潜力不容小觑。

　　从养宠人的消费习惯上看，比起价格，年轻一代更注重的是商品和服务的品质，倾向精细化和健康养宠，对相关服务的需求较高。目前韩国宠物市场消费产品主要集中在宠物食品、宠物保健、宠物玩具等领域，这些领域依然值得深挖细分品类。由此，未来高品质的宠物服务有很大潜力和发展空间。随着电商渠道的快速发展以及居民的消费升级，韩国宠物食品、用品的消费需求增大，在供给侧和需求侧的双向发展下，跨境电商需加快全渠道布局，以抢占市场份额，树立品牌优势。