2023年中国春节档电影市场消费调查出炉：七部大片谁能再造票房神话？

　　2023年春节日益临近，春节档电影的宣发造势也越来越密集。今年春节档共集合《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》以及动画片《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》7部新片。定档影片已蓄势待发，不仅单片平均时长明显增加，并有4部影片时长在2小时以上，各式海报、预告片也令观众目不暇接。

　　这7部影片类型多元，涵盖了科幻、悬疑、古装、喜剧、动画、体育等多个题材，主创和演员阵容强大，刘德华、吴京、梁朝伟等多位明星都将出现在春节档的大银幕。无论是从制作班底、题材，还是演员阵容上，都令人充满期待。

　　随着2023年春节档进入倒计时，电影市场开始有了热闹的迹象。2023年电影市场是否会迎来复苏?票房是否有望加速回暖?大家的消费意愿如何?哪部影片有望成为2023年春节档爆款?

　　年关之际，为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库(data.iimedia.cn)联合草莓派网民行为调查与计算分析系统，开展主题为“中国春节档电影消费行为洞察调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国春节档电影市场的消费群体、消费意愿和市场趋势。

　　在本次调研中，男性占比41.82%，女性占比58.18%;27-39岁人群占比最大，为63.67%，其次是40-49岁人群，占比21.98%;月收入5001-10000元，占比38.47%，其次是10001-15000元，占比31.5%;一线城市/新一线城市占比49.46%，二线城市占比36.89%。

　　春节档电影蓄势待发，观众消费意愿如何？

　　尽管影片还未正式上映，资本市场却已闻风而动。1月13日，电影概念股也延续近期涨势，稻草熊娱乐(02125)涨6.45%，报0.99港元;欢喜传媒(01003)涨5.36%，报1.18港元;猫眼娱乐(01896)涨4.13%，报9.59港元，IMAX中国(01970)涨1.19%，报9.36港元。随着疫情防控优化、定档常态化，行业经历三年蛰伏期后或将加速恢复进程。

　　目前来看，市场对春节档电影偏乐观。那么在消费端，观众的消费意愿如何?艾媒咨询数据显示，73.32%受访消费者表示将会在2023年春节期间前往电影院观看春节档电影；相较于前两年的春节，91.11%的受访消费者表示在2023年春节有更大的观影欲望。此外，55.09%的受访消费者表示，2023年电影院消费频率将会增加。

　　在观影时间上，初二至初六是大多数受访消费者会选择的观影时间节点，只有13.82%的受访消费者会选择在大年初一观影。除夕及大年初一是亲人团聚、守岁迎新的日子，大家基本都在家里待着，娱乐活动大多安排在大年初二之后。

　　由这组数据可以看出，绝大多数消费者消费意愿较为强烈，七部各具看点的电影作品，对观众构成了足够的吸引力。在春节合家欢乐的氛围下，与家人、朋友、爱人一起观影成为了一件备受期待的事。

　　七部影片角逐春节档，谁有望拔得头筹？

　　2023年春节档是电影市场在疫情政策放开后面对的首个大型档期，无论是院线，还是片方，对这一时间节点均格外重视。

　　灯塔专业版数据显示，截至1月13日16时43分，七部定档影片的想看人数均已突破万人级别，更有六部电影迈入十万人级别。其中，《流浪地球2》以95.8万人居于所有定档影片的首位，并居于一周内地想看榜的TOP1，仅近一周想看人数便增加超16万人。而在《流浪地球2》后，《无名》和《满江红》两部影片的想看人数则分别以68.4万人和34.6万人排在第二和第三位。《深海》和《交换人生》两部影片的想看人数在20万以上。

　　影片都有各自的卖点，吴京、刘德华参演的《流浪地球2》是中国科幻大片里程碑之作——《流浪地球》的续作，基于前作爆款的影响力、辨识度和认知度，自然被寄予厚望;谍战剧《无名》，集结了梁朝伟、周迅、王一博、王传君、黄磊等知名实力派演员，演员阵容十分豪华，再加上有博纳影业在背后做推手，市场爆发力值得期待;张艺谋的新作《满江红》也是大咖云集，沈腾和易烊千玺搭档“双男主”，还有实力派演员张译、雷佳音、岳云鹏的保驾护航，同样备受市场关注。

　　艾媒咨询调研数据显示，喜剧片、科幻片、动作片、爱情片是受访消费者最想看的春节档电影类型，分别占比54.83%、41.15%、39.01%、35.66%。由此看来，作为本届春节档唯一一部主打喜剧类型的合家欢喜剧电影——《交换人生》潜力十足。节日气氛的烘托，加之雷佳音、张小斐两位主演的加持，只要内容过关，能够逗人发笑，喜剧在春节档市场潜力巨大。

　　此外，在本次调研中，50.21%的受访消费者计划春节去看《流浪地球2》，36.81%的受访消费者计划看《交换人生》，36.25%的受访消费者计划看《满江红》，30.32%的受访消费者计划看《无名》。

　　在票房冠军的预测上，35.52%的受访消费者投给了《流浪地球2》，13.81%的受访消费者投给了《满江红》，13.67%的受访消费者投给了《交换人生》，12.06%的受访消费者投给了《无名》 。

　　从以上数据来看，春节档格局初显，但一切仍未尘埃落定。《流浪地球2》无疑是当下春节电影档票房冠军的热门，承载着诸多期待和关注。而《满江红》《无名》《交换人生》也有望成为黑马选手。

　　《流浪地球2》能否延续前作口碑，再创票房佳话?仍有待市场验证。

　　疫情三年，电影市场有何变化？

　　值得注意的是，三年疫情，全国电影市场也发生了巨大且深刻的变化。如今线上购买电影票已经成为常态。调研数据显示，超八成用户选择线上购买电影票。

　　受访消费者最常使用淘票票、美团、猫眼、支付宝、微信等线上购票平台。

　　此外，电影市场营销方式也发生了转变。调研数据显示，购票平台（淘票票、猫眼等）、短视频平台（抖音、快手等）、社交平台（微博、小红书等）是受访消费者了解影片信息的主要渠道。随着短视频平台的崛起，电影营销渠道也日益多元化，短视频成为电影营销的主阵地。

　　文艺片《隐入尘烟》就曾借助影片二创视频作品，通过抖音等短视频平台的不断传播和发酵，使影片热度不断上升，许多网友在看到短视频后自发去到电影院支持影片，票房最终实现逆袭。

　　猫眼专业版平台显示,《流浪地球2》在抖音上的话题播放量已累计突破10亿。据猫眼电影宣发榜，《无名》领跑微博热度榜及微博指数榜;《满江红》在抖音话题榜、抖音官抖榜领跑。

　　但不论市场如何改变，电影质量仍是票房取胜的关键，内容为王是永恒不变的真理。

　　可以预见的是，国内电影市场正在回暖。“今年春节档电影的内容还是比较丰富的。随着影院‘烟火气’逐渐回归，各方对春节档寄予较高期待。目前观众的消费热情较为高涨，2023年春节档完全有可能创出佳绩。”艾媒咨询首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　当下，春节电影档暗流涌动，硝烟四起。哪部影片能够拔得头筹?谁能再造票房神话?值得我们共同期待!

　　样本量：N=1492

　　调研时间：2023年01月