中国母婴群体消费：新生代妈妈科学、高效育儿诉求明显

　　近年来，随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。随着母婴群体消费意识逐渐前置，早阶母婴消费市场潜力不断被开发。与此同时，母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品分阶段购买成为新消费趋势。

　　人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代

　　数据显示，自2016年后，中国的出生人口数量呈一定的下降态势，而在2021年出现了小幅回升。艾媒咨询分析师认为，中国人口增长进入缓慢阶段，但由于人口基数大，出生人数仍保持千万级水平。在“三孩”政策的鼓励下，以及中共中央、国务院发布关于完善生育休假制度，给予税收优惠、住房支持和推进教育公平等一系列措施发布后，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。

　　母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

　　以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

　　母婴消费决策存在差异化，需求分阶性特征明显

　　研究发现，中国大众化消费方式呈线上碎片化多触点式，从需求端出发通过泛人群类APP获取资讯后，流向线上电商和线下实体店购买，而母婴群体消费升级，需求具有明显的分阶性，注重专业科学性，资讯获取渠道也有差异。艾媒咨询分析师认为，母婴客户群消费更加具有粘性，选购产品也更加细化，具有较高的商业研究价值。

　　新生代妈妈科学、高效育儿诉求明显，母婴垂直平台解决用户多元痛点需求

　　调研数据显示，“Z世代”妈妈群体中超九成拥有专科或本科及以上学历，全职太太仅一成左右。为了更好地平衡家庭和职场、化解因孕育知识欠缺而焦虑的心情，科学高效育儿的需求是当前母婴市场最为迫切的。在获取母婴资讯和选品购买渠道多样化的环境下，追求及时获取专业资讯，满足孕育全过程的多元痛点需求将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集中化表现。