2023年中国新春礼盒行业:国潮元素受到热捧，市场需求呈现健康、养生趋势

　　随着国家消费促进政策的颁布及中国经济稳步发展，疫情放开后的消费市场更加活跃。数据显示，2012-2021年中国居民人均可支配收入和人均消费支出总体稳步增长，2021年分别达35128元和24100元。居民消费信心的进一步增强促进了新春礼盒行业的持续发展。调研数据显示，预制菜(23.4%)首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一，具备养生、健康概念的茶叶(52.9%)、保健品(27.2%)是消费者购买的热门类型。在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品质和口碑，分别为64.7%、57.6%。

　　消费呈现本土化趋势，国潮受到人们热捧，春节前夕国风IP礼盒订单量同比增长300%。疫情加速人们健康意识觉醒，国民健康、养生需求增多，天然、营养且功能更加多样的新春礼盒产品更受消费者青睐。产品选择方面，预制菜成为新春送礼“新宠”。

　　中国新春礼盒消费者送礼类型

　　调研数据显示，预制菜首次登上新春礼盒前十类型榜单，茶叶、保健品这类营养、养生产品表现亮眼。艾媒咨询分析师认为，疫后人们对健康的关注度提升催生了更多的营养养生类产品需求，将促进茶叶、保健品消费市场持续旺盛。在政策及便利需求的驱动下，预制菜将逐渐渗透到中国家庭，成为新春送礼的新选择。

　　中国新春礼盒消费者考虑因素

　　调研数据显示，中国新春礼盒消费者购买时关注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分别是品质(64.7%)和口碑(57.6%)。艾媒咨询分析师认为，比起华而不实的包装，消费者在购买礼盒时更关注产品品质，而品牌和口碑是消费者主要的判断依据。品牌要实现长远发展，应更加重视产品质量，并塑造良好的品牌形象，不断提升品牌整体口碑。

　　中国新春礼盒消费者产品元素偏好

　　调研数据显示，中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的产品元素分别为生肖元素(41.6%)和创新创意(38.7%)。艾媒咨询分析师认为，春节期间人们会按照传统习俗制作地方传统美食和开展布袋戏表演等传统活动，传统文化氛围更加浓厚，人们也更偏好于中国风元素。此外，创新创意、极简主义等元素也开始吸引人们的目光。

　　中国新春礼盒行业消费趋势(详情请查阅报告)

　　随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势日益明显，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品。消费升级叠加大健康趋势，使得消费者对产品的健康属性及功能性更加关注。此外，技术创新及预制化水平的提升促进了预制菜的热销，预制菜新春礼盒广受消费者欢迎。产品购买决策方面，消费者更加理性，更关注品质及性价比。