2022-2023年中国车载音频行业:车载音频产业内部竞争愈发激烈，构建差异化将成品牌竞争优势

　　新能源汽车产量高速增长，车载设备产业链受益，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升，市场需求将持续放量。以车载音乐为例，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元。艾媒咨询分析师认为，中国电动汽车的数量持续上涨，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升， 市场需求将持续放量，车载音乐市场步入快速发展期，市场将持续扩大。

　　目前，越来越多的汽车厂商开始加强车内生态的布局，这也让中国主流在线音娱平台开始重视车载端产品布局。面对庞大的蓝海市场，各平台需要不断进行技术研发和内容创新，构建差异化竞争优势争夺用户。

　　中国车载音频步入快速发展期，市场规模进一步扩大

　　音频在一般移动场景中面临视频、游戏、社交等视觉优先型内容的竞争，但在车载场景中，音频则具有天然优势。艾媒咨询分析师认为，中国电动汽车的数量持续上涨，音频企业在车载端的应用持续增加，用户体验得到极大的提升，市场需求将持续放量。以车载音乐为例，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，预计2025年有望突破350亿元。

　　音频软件平台端布局车载端，行业格局逐渐成型

　　目前，中国车载音频市场主要参与玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐等。其中，酷我音乐早在2012年便布局车载音乐市场，把握了市场先机，目前酷我音乐车载版月活跃人数超4000万，日活跃人数超1100万，具备较高的用户粘性。艾媒咨询分析师认为，随着耳朵经济的兴起，车联网赛道成必争之地，云听、喜马拉雅音频软件平台陆续布局车载端，行业竞争格局逐渐成型。

　　2022年中国车载音频用户画像

　　调研数据显示，车载音频用户中青年群体(22-40岁)占比更高，超过八成;50.8%的用户月收入水平高于1万元。艾媒咨询分析师认为，车载音频的主要受众以中青年群体为主，收入水平较高，娱乐消费需求旺盛，消费能力也较强。

　　中国车载音频行业发展总结及趋势

　　车载音频行业日趋白热化，平台业务能力成竞争关键

　　随着语音交互技术的逐步成熟以及车载原生OS不断普及，车载软件与车载空间的融合度不断提高。在新的生活方式下，使用车载音频的时长与频率都呈现增长态势，内容类型和曲库数量都更为丰富，车载音频行业在近几年进入发展的快车道。在这一时期，行业内部竞争愈发激烈，平台自身的业务能力愈发重要。酷我音乐等在线音娱平台，较早地布局了车载端，可以为用户提供更智能和人性化的服务，将在行业发展的红利期获得更多资源，迅速成长。

　　汽车厂商加强车内生态布局，平台技术和内容创新双驱动迎来新的发展机遇

　　目前，越来越多的汽车厂商开始加强车内生态的布局，这也让中国主流在线音娱平台开始重视车载端产品布局。面对庞大的蓝海市场，各平台需要不断进行技术研发和内容创新，构建差异化竞争优势争夺用户。例如，酷我音乐车载版建立了业内第一家车载声音实验室，借助车载黑科技提升用户体验，受到市场认可;QQ音乐则背靠腾讯技术资源，将移动端的用户粘性、曲库资源等优势延展到了车载平台。各家车载音乐企业通过技术创新提升客户体验，逐步构建了有自身特色的市场核心竞争力。