2022-2023年中国鲜花电商行业：鲜花市场同质化明显，精细化运营和供应链成为鲜花电商发展趋势所在

　　在消费升级的大环境下，消费者越来越注重精神层面的需求，且随着“悦己经济”和“她经济”的快速发展，鲜花逐渐成为生活中必不可少的必需品。数据显示，2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2022年达1086.8亿元。近年来，鲜花企业的业务不断拓宽以及鲜花消费场景的丰富，吸引更多的潜在消费者，未来，鲜花电商市场规模有望继续扩大。

　　艾媒咨询分析师认为，鲜花电商企业在各方面的更新换代，都会给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加市场竞争力。随着花卉成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。

　　发展背景：电商行业快速发展

　　数据显示，2021年中国移动电商用户规模和移动电商市场交易额分别为9.05亿人和27.5万亿元，预计2022年分别达10.23亿人和31.2万亿元。随着智能终端技术的创新，移动电商购物平台发展迅速。中国电商行业的快速发展为社交电商提供了保障。

　　中国鲜花电商行业产业链

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　　中国鲜花电商消费者调研：关注重点

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.6%的受访中国网民表示选择社交电商平台时最为看重平台商品质量保障。售后服务(36.2%)和平台口碑(32.0%)也是受访网民平台选择主要考虑因素。

　　艾媒咨询分析师认为，虽然部分社交电商平台通过廉价特点吸引消费者，但消费升级趋势下，用户对商品质量和购物过程中服务质量重视程度更高。而满足用户以上需求需要平台具备较强的综合实力。

　　中国鲜花电商市场发展趋势

　　鲜花市场同质化明显，精细化运营和供应链成为鲜花电商发展趋势所在

　　鲜花市场竞争力增强，市场同质化成为较为明显的问题之一。鲜花电商平台需找准自身定位，进行细化分类和精细化运营，在场景化消费方面进行垂直化分类，例如恋爱、婚庆、探病、家居等鲜花消费高频率、需求数量较多的场景。此外，随着鲜花电商营销玩法的不断变化，完善的供应链成为鲜花电商品牌发展的新方向。

　　鲜花电商全链条的升级，带动其他行业发展

　　鲜花消费是生活方式的体现，除了终端场景的品质体现，全链条的升级、转型也至关重要。鲜花电商企业在各方面的更新换代，都会给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加市场竞争力。随着花卉成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。