59页纯干货、27张图表——深度解读2022年中国声音经济数字化应用发展趋势

　　近几年，“声入人心”催生起千亿市场，声音变现渠道愈发宽阔。

　　随着5G时代的到来，各种各样的现代科技手段改变着人们的生活习惯。自2021年开始，声音经济持续发热，声音社交这一概念被Clubhouse火速点燃，全球掀起一波音频社交热潮。休闲娱乐中，大家不断追求“视听盛宴”，音频类App、广播剧、有声书等新模式层出不穷，把声音经济推向风口。

　　短视频和直播行业的兴起，推动声音行业蓬勃发展，用户使用需求不断增长，中国声音经济行业市场前景广阔。数据显示，中国声音经济产业市场规模保持连续增长态势，2022年声音经济产业市场规模达3816.6亿元。

　　为了更好地研究声音经济产业发展现状及行业前景，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》，围绕国内声音经济产业的发展概况、背景进行详细分析，并重点解读用户消费行为数据，结合行业标杆企业案例，对声音经济产业发展趋势进行预判。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：中国传媒大学、梨花声音研修院

　　以下为报告核心内容节选：

　　音频应用成日常生活重要组成部分，应用场景多元化

　　调研数据显示，音频相关应用已成为人们日常生活的重要组成部分。艾媒咨询分析师认为，随着在线娱乐项目不断拓展新功能，形式不断创新，声音经济产业项目的发展日渐繁荣，用户渗透率正不断加深，应用场景逐渐多元化。

　　全球声音经济产业发展分析：美国

　　美国声音经济产业发展历程长，产业向细分化、垂直化方向发展，其中播客听众规模不断扩大，收听平台日益多元。美国播客产业成为移动互联网时代一种多元的、按需的数字化音频媒介形态，呈现出成为主流媒介和重要叙事平台的趋势。广告业务机构IAB的报告显示，2021年美国每月播客听众规模达1.81亿人，用户渗透率约达78%，月均听众人数同比增长10.1%，美国播客的高普及率助推其播客市场的快速发展。

　　中国声音经济产业图谱

　　#FormatImgID_2#

　　2017-2023年中国声音经济产业规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，预计2023年将超过5100亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。

　　消费意愿：选择音频付费产品注重内容丰富度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，七成用户购买过付费在线音频节目，将近六成用户愿意为知识技能型音频付费，并且选择音频类知识付费产品时优先考虑内容丰富度;其次是界面设计舒适度和合适的价格。随着在线音频的用户基础不断扩大，音频平台需进一步稳固自身内容优势，持续深入挖掘垂直领域的内容布局，拓展内容细分品类，满足用户多样化的收听需求。

　　节目类型：有声书成音频用户的主要偏好节目之一

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有声书、脱口秀以及娱乐资讯是音频用户主要偏好的节目类型。艾媒咨询分析师认为，音频平台拥有海量的节目音频，内容广度和深度不断拓展，多样化的内容能够覆盖更多圈层用户的音频收听需求。