TVB入局直播带货，直播电商持续发酵

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，近日，“TVB识货”入驻淘宝直播，正式入局直播带货行业。根据TVB官方3月8日早间发布的数据显示，其官方淘宝直播账号“TVB识货”3月7日六小时的直播首秀共带来超2350万元的全场销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超485万，最高在线人数超3万人，并在当晚淘宝直播间实时排行榜中位居第二位。

　　杀入直播带货，TVB股价创历史最大涨幅

　　TVB于3月7日晚间上演直播首秀之后，TVB母公司电视广播(0511.HK)股价继续攀升，3月8日以13.4港元/股报收，较前一交易日涨85.08%，公司股价过去四日累计涨幅达200%，呈直线上升趋势，创年内新高。

　　据了解，早在2022年4月，TVB已在抖音开设了“TVB识货”系列账号，试水直播电商。此次与淘宝直播合作，TVB试图进一步扩展内地电商业务的布局。据3月8日TVB官方消息，“TVB已全面开展电子商贸直播，致力为客户和消费者创造更大的价值和充满娱乐性的电商新体验，此乃本公司业务发展上一重大里程碑，预计可为公司带来可观的收益”。

　　电商业务已日益成为TVB收入中的重要部分。根据TVB财报数据，2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中仅占8%。但到了2022年中期，电子商贸业务收入已增长至4.6亿港元，在总营收占比中升至25%，较2021年末的8%上涨了17%。

　　此次TVB宣布与淘宝直播合作，TVB总裁彭明晔表示，在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已逐渐成为消费常态，而TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局。他相信，与中国最大的数字零售平台——淘宝的合作，将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在庞大的电商直播市场分得一杯羹。

　　中国直播电商进入“2.0”战场，市场规模不断扩大

　　2016年，中国直播电商伴随直播的风口诞生。从前期摸索，到资本加持、平台扶持与政府引导，直播电商业态已经成型，直播电商赛道开始步入“2.0”战场。

　　目前，直播电商行业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，均可见资本入局。艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国直播电商市场已显示出强大的潜力和活力。

　　湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬表示，直播电商进入2.0时代，直播平台形成了专业分工，美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道，各有针对群体。

　　艾媒咨询数据显示，受访用户中通过直播购买的品类主要是食品饮料(38.7%)、洗护用品(34.3%)、家居用品(32.1%)、服饰箱包(29.9%)和水果生鲜(27.0%)等。当下，直播电商品类多样，直播购物已逐渐走进人们的生活，成为大众日常消费的重要方式，渗透率不断提高。

　　未通过网络直播购物的用户，未来愿意尝试直播购物购买的三大品类分别是洗护用品(33.3%)、家居用品(26.7%)和食品饮料(20.0%)。从广义角度来看，直播电商已经覆盖全行业，但总体来说，生活类用品、快消品始终是直播购物的强势品类，更受大众欢迎。

　　从东方甄选开始，中国直播电商告别了粗暴叫卖式带货1.0时代，开启了全新的内容直播2.0时代，品牌商逐渐意识到了内容效应叠加品牌效应的附加值。

　　靠着“港剧情怀”和香江特色，“TVB识货”本身也是在探索内容和电商结合的通路。如去年的东方甄选一般，现在的“TVB识货”还在沉淀中。能否持续吸引热度、流量，最终转化为消费需求，是TVB在淘宝直播持续起势的关键。TVB的直播之路能为其业绩带来多少增量，仍待时间检验。