破局科技营销难题 喜力®这里有份“电音样本”

　　随着XR虚拟与现实大势的火热，近年来这些新兴的技术被各大品牌运用于创意营销活动中，逐渐转向“人+体验”为核心，让品牌与当下主流的消费群体更近一步。

　　一直深耕在虚拟现实中的喜力®啤酒，深谙Z世代用户内心，一直用潮流、时尚、前沿的玩法有效关联数字原住民年轻用户，例如：去年的VR跨年晚会、虚拟DJ purpol合作、在彼方城打造出首个电音虚拟世界、赞助网综《元音大冒险》等相关大动作，喜力®都在用XR虚拟技术的创新应用为消费者带来空间数字体验感升级。

　　喜力®作为一个强音乐属性的高端啤酒品牌，持续将产品、音乐和青年文化深度链接，将有趣和新意注入音乐赛道。其中，喜力®推出了品牌专属电音平台——Heineken Soundscape喜力®星电音，推动电音生态发展。今年2月初，喜力®星电音与知名电音IP SKI联手，将电音潮流文化与滑雪运动相结合，在白雪皑皑的吉林松花湖打造一次超燃、敢玩、潮酷的冰雪电音节体验。

　　由喜力®赞助的SKI已经成为国内近年来最有影响力的电音节IP，而昨日，喜力®×SKI×PICO三方联动将这份激情同步点燃亿万观众，共同打造了一场能够与年轻人交流的SKI滑雪电音嘉年华线上直播。此次音乐节从线下带到线上，让这场沉浸式的电音演出借力虚拟技术打造出了更具想象力的舞台，从预热到传播期，活动影响力在持续发酵的同时，也让广大Z世代用户在视觉和听觉的双重体验中，关注到品牌和产品。

　　一直以来，品牌发展的王道是“怎样抓住年轻人的心”，洞察并迎合年轻人的兴趣偏好是品牌发展永不失效的流量密码。

　　滑雪运动与电音文化作为两大专属年轻人的潮流方式，一直以来备受Z世代的青睐。而自带潮流属性和音乐基因的喜力®，大胆将Z世代喜爱的滑雪和滑雪运动结合在一起，无论是从玩法上还是演出形式上，都给年轻消费者带来了区别于其他音乐节的立体化娱乐体验。

　　“多维”与“跨界”使得SKI自诞生之初便超越了国内大部分电音节的局限，SKI电音节能在业内外有一定的影响力，和喜力®脱离不开关系。喜力®突破音乐界限，在Heineken® soundscape喜力®星电音上线之初，就以平台之姿入局电音赛道，通过众多的音乐大事件打响声量，为电音文化打造高光时刻。从业内关注度到泛人群热度，它不仅仅是一场普通的电音节，而是一场为所有电子音乐以及滑雪爱好者所设计的节日，以先锋电音体验持续带动Z世代圈层的狂欢，并层层递进式地引爆国内大众对于“喜力®+电音”的联想。

　　喜力®星电音SKI滑雪潮流电音节以“雾凇之歌”为主题，搭建雾凇灯塔主舞台，并且邀请到了ALEX WU、ZEDX、GIFTBACK、TERRY ZHONG、KAKA、7GRAMS、WHYBEATZ到Panta.Q等知名DJ嘉宾，在未来主义、音乐灵感世界中与年轻人们一同奔赴这场多维视觉的极致感官盛宴。

　　滑雪场+电音的极致碰撞，和传统的燥热电音派对形成极大的反差，也因此为消费者带来差异化的强烈记忆。加上PICO在其中的技术加持，以VR眼镜结合交互艺术为Z世代用户带来多维的感官体验，让年轻人穿梭在虚拟和现实之间尽情释放身心，沉浸式地生活在一个充满冰雪魅力与未来感兼具的欢乐世界。

　　音乐一响起，齐聚在活动现场的年轻人们瞬间进入梦幻盛宴中。除了沉浸式地感受音乐的魅力同时，品牌也从这场极致的音乐炸裂现场，将产品和品牌高频植入到电音嘉年华现场。喜力®星银™啤酒成为电音节中不可或缺的一部分，年轻人在沉迷于活动体验中的同时，也自然而然的关注到了品牌和产品，接而通过线上+线下的组合式传播推广，将喜力®星电音的先锋形象传递给年轻消费者，扩散活动影响力。

　　这场雪山电音嘉年华不仅在年轻圈层中引发了一场音乐人和年轻人用户的电音狂欢，更为喜力®啤酒展示了音乐的“破圈力”和活跃于年轻圈层中的无限可能。随着同类型的大大小小电音节的崛起，喜力®深度洞悉到这一潮流趋势的变化，持续性升级电音文化体验，用电子音乐打破潮流边界，重构想象，解锁电音潮流的更多可能性和创造性。

　　区隔于其他品牌简单地在音乐节上简单的赞助、植入，喜力®将音乐作为与年轻消费者间的沟通桥梁，进一步革新和Z世代群体沟通形式。3月11日20:00，喜力®星电音携手VR品牌PICO在抖音集团打造虚拟直播，不断焕新电音新玩法，构建“现场+线上+虚拟”跨空间的新奇体验，让广大的电音爱好者们足不出户也能感受到这份来自冰雪场上的电音狂欢。

　　PICO作为连接开发者、创作者和消费者间的桥梁，以成熟的技术和丰富的内容生态为大众带来不同的体验，电音文化也离不开这一项新兴科技的加持。PICO凭借强大的虚拟现实技术加持，让这场电音嘉年华打破了单一的“视听”体验，给大众提供了一场“视听感触”四合一的多维视觉以及极致的先锋体验，加上PICO VR一体机端、抖音集团双平台的同步直播加持，让这一活动的传播影响力进一步扩大，同时加强品牌认知。

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　　透过PICO定制的虚拟直播场，用户可以通过手柄在多视角中自由切换，实时与其他用户通过发布弹幕、表情交流、打Call互动与共同参与这场电音节直播的用户进行趣味互动，同时还能录屏、一键分享、在线高清连线与其他用户进行实时的语音互动交流，沉浸式感受喜力®SKI电音节，就仿佛自己置身于电音节的现场，感受雪山与电音的魅力。

　　随着虚拟与现实概念的疯狂刷屏，音乐也成了该领域的热门关键词，虚拟形式的演出形式应运而生，成为了时代主流。大众可以0距离、清晰、沉浸地在这场电音节中自由穿梭，整个现场氛围清晰可见，甚至齐嗨的音乐旋律也萦绕耳边，这就得益于PICO VR技术带来的极致沉浸视听体验。

　　PICO在体验效果上不断实现突破，通过实景与互动场的无缝衔接，打破虚实边界，给大众带来全新的VR沉浸体验，吸引无数用户纷纷参与其中，此外PICO直播与抖音集团直播打通，让这场电音嘉年华在双端同时直播，实现流量双曝光完成用户转化，不仅助力电音行业蓬勃发展还突破了电音嘉年华VR直播的天花板。

　　截至发稿日，喜力®啤酒官抖开播半小时累计观看人数超56万，直播两小时累计观看人次超97.7万，VR直播成功出圈。通过这场线上VR电音节直播，不仅让我们看到了VR这种新的观看形式在品牌传播活动中的可行性，帮助喜力®触达年轻人群，夯实年轻潮流的品牌形象，同时也推动了线上演出播放的新模式变化。

　　随着VR设备越来越轻巧、清晰、沉浸，这次，喜力®雪山嘉年华开启VR直播又一次给其他品牌以及Z世代用户提供了玩电音文化的新思路。

　　在XR的风潮之下，虚拟与现实的融合无疑是这个时代的潮流，喜力®通过与电子音乐的碰撞、各种新奇的互动玩法突破虚拟与现实的屏障，展现出了品牌的无穷魅力，同时也给Z世代创造出了更多前卫、先锋的极致体验。

　　而基于PICO这一虚拟与现实平台的加持，喜力®电音嘉年华得以突破现实限制，喜力®啤酒更是用实力快速破圈，渗透国内消费者的认知，从而让电音成为品牌对话年轻人的一个符号，实现更为夸张的想象力，充分调动起了用户对品牌的期待。

　　喜力®能在电子音乐年轻群层中获得喜爱，也正是因为这份从未停止尝试的年轻心态，品牌一直在用更多方式展现属于电音的先锋极致体验，帮助他们摆脱现实的束缚，并在这个全新的世界摆脱压力束缚、找到属于自己的音乐乌托邦世界。这种创造性的元电音体验，不仅塑造了电音演绎新可能，更引发了圈层的心理共鸣，传递品牌态度，引领着Z世代青年的流行方向。

　　借助PICO虚拟平台传播电音文化，既是顺应潮流之势，同时也将电音的专有属性打造得更为纯粹。可以说，喜力®在电音文化圈层中的出圈与成功，来源于品牌对电音圈以及用户的深刻洞察，最大程度地调用和整合圈层内的各种资源力量，在不断渗透中形成自己的沟通路径，真正让品牌成为电音领域的推动者，从而牢牢将电音精神刻在品牌的DNA中，实现品销增效。

　　结语：

　　由喜力®赞助的SKI雪山电音嘉年华作为国内最有影响力的IP，成功让喜力®在电音圈层中占领了自己的一席之地。

　　在VR快速发展的当下，已经广泛应用在各个领域，可以预见，未来这种品牌联动仍将会成为发展趋势，为大众带来跨越地域、时间、空间边界的虚拟世界，期待未来PICO在音乐领域产出更多的多元化VR内容，为用户打造更生动沉浸的体验，同时也期待喜力®与PICO能碰撞出更精彩的火花。