2023年中国短视频行业：短视频协会搭建交流平台，促进行业发展

　　自4G网络普及后，中国短视频行业便实现高速发展，诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台。如今，有空就刷短视频已经成了很多人的生活习惯。短视频内容创作领域日益丰富，从早期的休闲娱乐不断拓展至新闻、科普、教育等多领域，推动短视频用户渗透率进一步提升。

　　中国短视频行业用户规模

　　短视频作为5G时代的典型传播互动媒介，其信息传播载体的价值越来越被认可，内容领域从一开始的休闲娱乐不断拓展至新闻、科普、在线教育等多样态，其正在以多元的角色嵌入用户生活。近年来短视频用户规模持续增长，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，首次突破十亿大关，较2021年增长6000万以上，使用率高达94.8%。从整体的增长率来看，2019年6月至2019年12月，短视频用户规模增长显著，增长率为19.2%，后续基本呈稳定增长势态。

　　中国短视频用户规模分布

　　我国短视频市场几乎被第一梯队和第二梯队垄断，第三梯队市场份额较小。第一梯队为视频号、抖音和快手;抖音的平台热度高，用户规模占据优势，有利于发挥平台社交属性，且用户偏年轻化，性别分布均衡，用户消费潜力较大。相比而言，快手的平台口碑占有优势，网络营销运营力度强，用户标签属性明显，在品牌声誉建设和推广方面更胜一筹。第二梯队和第三梯队更替周期快，竞争平台较多，不同派系之间竞争激烈，且越来越多的传统视频平台或社交类平台开始进军短视频行业，尾部平台面临生存考验，初创企业进入门槛变高，短视频市场的相对饱和、流量红利的流失使行业整体将迎来加速整合期。

　　广东省短视频平台发展状况

　　据调查显示，广东省主要有9家短视频平台，多分布在广州和深圳地区。从累计下载量来看，微视和虎牙直播占据了广东省短视频平台主要市场份额，为第一梯队;其次皮皮搞笑和逗拍为第二梯队，累计下载量均破亿。

　　中国短视频行业发展趋势

　　目前已注册的短视频协会共有110家，多数分布在中部和东部沿海地区。协会除了内部交流外，通常会为短视频企业搭建交流平台以促行业发展，如广东省演出行业协会举办广州优秀网络短视频大赛，杭州市电子商务协会举办第四届中国短视频与直播产业峰会，北京网络视听节目服务协会发起组建的“短视频、直播与MCN专业委员会”等平台，都为短视频创作者提供良好的创作环境，激励内容创作的创新发展，让各短视频平台之间相互交流，互帮互助，有助于短视频内容向高质量方向发展。