2023年中国短视频行业：市场竞争激烈，平台治理机制有待完善

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。随着近年来短视频行业政策引导规范化、活跃用户规模发展趋于稳定、内容生态逐渐成熟，短视频行业经历蓄势期、转型期、爆发期后，已经进入成熟发展前期，腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道，冲击抖音和快手的头部地位，使得行业发展格局发生变动。

　　中国短视频市场规模

　　近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。根据中国网络视听节目服务协会统计，2021年泛网络视听领域产业的市场规模为7472.7亿元，较2020年增长24.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿元，占整体市场的34.53%。此后中国短视频市场规模进入平稳增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长了83.6%。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大，预计2025年中国短视频行业市场规模会达到10660.8亿元。

　　中国短视频行业发展历程

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。随着近年来短视频行业政策引导规范化、活跃用户规模发展趋于稳定、内容生态逐渐成熟，短视频行业经历蓄势期、转型期、爆发期后，已经进入成熟发展前期，腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道，冲击抖音和快手的头部地位，使得行业发展格局发生变动。

　　中国短视频行业投融资数据监测

　　2008-2022年各大机构对短视频行业的投融资力度以腾讯投资为首，投资数量超过60个。近年来，腾讯加大短视频布局力度，从投资快手、梨视频等，到发展微视、微信视频号等自有平台，腾讯对短视频市场的占有率持续上升。

　　中国短视频行业发展趋势

　　短视频的流量红利在初期吸引了大量的资本进入市场，各平台之间的竞争火热，但内容生产同质化问题严重，第二第三梯队更迭周期快，用户黏性逐渐减弱。大量娱乐性、低俗化的短视频内容充斥着平台，用户泛娱乐化削弱主流意识形态;碎片化的阅读方式容易分散当代青年对社会主义意识形态的认知和认同。另外，短视频版权维权难度大，平台自身的投诉治理机制尚未成熟，创作者的维权意识也有待提高。