“跨交会”将在福州举办，跨境电商成为外贸发展新动能

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，3月18日至20日，中国跨境电商交易会(简称“跨交会”)将在福州举办。据福建省进出口商会常务副会长陈丹锋介绍，本届展会共将迎来中外50多家跨境电商平台，包括阿里巴巴国际站、中国制造网外，亚马逊全球开店、eBay、沃尔玛、Wish、谷歌等众多知名平台，还有来自南美、德国、法国、美国、韩国的新平台。

　　近年来，中国跨境电商等外贸新业态迅速发展。国家统计局新闻发言人付凌晖表示，我国坚持对外开放，积极推进与世界各国的经贸合作。今年1月-2月，我国对“一带一路”沿线国家进出口增长10.2%，其中对沿线国家的出口增长15.2%。跨境电商、海外仓发展速度非常快，未来随着数字经济发展，数字贸易可能成为外贸增长中新的增长点。

　　跨境电商规模扩大，品牌出海成风

　　据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长了近10倍。艾媒咨询数据显示，2022年中国跨境电商进出口规模达2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口规模达1.55万亿元，同比增长11.7%。跨境电商已成为重要的外贸模式，是企业开展进出口业务的重要渠道。随着中国跨境电商规模不断扩大，越来越多企业参与其中，中国品牌出海蔚然成风。

　　当前，中国跨境出口电商经营模式主要依靠第三方电商平台，如亚马逊、ebay等，主要营销对象是公域流量群体，覆盖群体更为广泛。部分则以独立站模式经营。独立站与第三方电商平台经营的产品特性并不相同，独立站经营的产品更具差异性，主要营销对象是私域流量群体。

　　品牌出海火热，面临诸多挑战

　　跨境电商市场竞争日益激烈，面对海外市场的不确定因素，出海品牌要在法律法规、营销物流等方面契合海外国家的政治、经济和文化背景。当前，我国出口跨境电商行业发展主要存在五大痛点：一是物流上涨，运输成本增加;二是广告价格上涨，营销成本增加;三是人民币汇率持续升高，海外购买力降低;四是海外国家监管趋严，加剧合规风险;五是专业人才缺乏。

　　当下，品牌商对消费者需求定位越来越难，对品牌建设的需求不断增强，对服务要求更高。而从供应链切入是品牌电商服务行业未来较为明显的趋势之一。

　　作为电商的重要环节，供应链环节以采购服务和物流服务为重点。与境内电商相比，跨境电商的供应链链条更长，涉及采购供应、物流配送、报关清关等多个环节。

　　在新发展格局下，跨境电商已成为我国外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。随着公域流量成本的提高，私域流量对跨境出口电商的重要性不断加强，跨境电商产品运营方式将趋于“数字化”。与此同时，中国跨境电商行业也面临着过度依赖第三方电商平台，门槛低带来的竞争洪流以及海外市场的不确定性等风险与挑战。