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电商推动即时零售业态发展,酒类产品迎来新销售突破口

2023/05/08 16:15      艾媒网   


  近年来,随着城市工作和生活节奏加快,人们希望就近甚至足不出户地满足生活需求。这使线下便利店和线上配送服务深度融合,催生社区团购、即时零售等新兴业态蓬勃发展。

  中国酒类新零售市场规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国酒类新零售市场规模约为1516.2亿元,预计2025年将达1740.0亿元。从2020年开始,酒类新零售市场规模的增长速度较为平稳,相较于2022年,今年我国酒类新零售的市场规模将保持5.3%的增速。艾媒咨询分析师认为, 酒类新零售模式逐渐成熟,企业通过整合上下游资源,打造供应链及渠道优势;酒类新零售平台不断完善平台建设、提高运营效率、拓宽盈利渠道,行业市场规模值得看好。

  中国酒类行业进口数量与金额数据分析

  受疫情影响,我国酒类商品迎来市场新机遇。数据显示,2022年中国酒类商品累计进口量为9.7亿升,同比下降50.2%;酒类商品累计进口额45.1亿美元,同比下降17.9%。艾媒咨询分析师认为,近几年受国内外综合因素的影响,中国进口酒市场呈现波动下降趋势,随着中国酒类市场逐渐回暖,将推动中国进口酒类市场加快复苏。

  中国网民购买酒类产品偏好渠道

  随着电商平台以及各大小程序APP的发展,为消费者提供了更多、更便捷的消费方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.2%的受访网民通过线上渠道购买酒类产品。艾媒咨询分析师认为,过半数的网民偏好线上购酒的原因主要有三点。第一,2022年,疫情冲击线下实体门店,更多的酒企转向线上经营;第二,酒类新零售平台重充分利用后发优势,不断完善平台建设和物流配送体系,培养并不断强化消费者线上购买酒类产品的习惯,线上线下融合趋势加强。第三,中国网民规模持续提升,截至2022年12月,中国网民规模达10.67亿,互联网普及率达75.6%。

  中国酒类新零售市场发展趋势

  垂直酒类新零售平台面临挑战,策划营销或成突破口。艾媒咨询分析师认为,垂直酒类新零售平台发展面临着天猫、京东等强大流量平台竞争,随着电商巨头和酒企合作加深,市场竞争将愈趋激烈。重度垂直化对酒类电商形成差异化战略越来越重要,酒类电商需要朝着策划营销方面转型,策划营销是未来酒类市场中竞争的突破口和切入点。多元化的战略是未来的一个导向,品牌价值和企业文化将成为未来发展的重点。

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