电商推动即时零售业态发展，酒类产品迎来新销售突破口

　　近年来，随着城市工作和生活节奏加快，人们希望就近甚至足不出户地满足生活需求。这使线下便利店和线上配送服务深度融合，催生社区团购、即时零售等新兴业态蓬勃发展。

　　中国酒类新零售市场规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国酒类新零售市场规模约为1516.2亿元，预计2025年将达1740.0亿元。从2020年开始，酒类新零售市场规模的增长速度较为平稳，相较于2022年，今年我国酒类新零售的市场规模将保持5.3%的增速。艾媒咨询分析师认为， 酒类新零售模式逐渐成熟，企业通过整合上下游资源，打造供应链及渠道优势;酒类新零售平台不断完善平台建设、提高运营效率、拓宽盈利渠道，行业市场规模值得看好。

　　中国酒类行业进口数量与金额数据分析

　　受疫情影响，我国酒类商品迎来市场新机遇。数据显示，2022年中国酒类商品累计进口量为9.7亿升，同比下降50.2%;酒类商品累计进口额45.1亿美元，同比下降17.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年受国内外综合因素的影响，中国进口酒市场呈现波动下降趋势，随着中国酒类市场逐渐回暖，将推动中国进口酒类市场加快复苏。

　　中国网民购买酒类产品偏好渠道

　　随着电商平台以及各大小程序APP的发展，为消费者提供了更多、更便捷的消费方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，54.2%的受访网民通过线上渠道购买酒类产品。艾媒咨询分析师认为，过半数的网民偏好线上购酒的原因主要有三点。第一，2022年，疫情冲击线下实体门店，更多的酒企转向线上经营;第二，酒类新零售平台重充分利用后发优势，不断完善平台建设和物流配送体系，培养并不断强化消费者线上购买酒类产品的习惯，线上线下融合趋势加强。第三，中国网民规模持续提升，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。

　　中国酒类新零售市场发展趋势

　　垂直酒类新零售平台面临挑战，策划营销或成突破口。艾媒咨询分析师认为，垂直酒类新零售平台发展面临着天猫、京东等强大流量平台竞争，随着电商巨头和酒企合作加深，市场竞争将愈趋激烈。重度垂直化对酒类电商形成差异化战略越来越重要，酒类电商需要朝着策划营销方面转型，策划营销是未来酒类市场中竞争的突破口和切入点。多元化的战略是未来的一个导向，品牌价值和企业文化将成为未来发展的重点。