AppGrowing：《2023上半年移动广告流量白皮书》

　　摘要:报告显示，在过去的几个月中，广告主普遍扩大了营销预算，推动广告市场逐渐好转。与此同时，随着时间的推移，用户对不同类型应用的使用习惯也发生了变化。相比于去年同期，短视频和综合新闻等热门应用的用户单日使用时长有所下降，而即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城、在线阅读和搜索下载等应用的使用时长则呈微小上升趋势，反映出网民的内容喜好呈多样化分布。

　　尤其引人注目的是，近几年小程序的持续爆发，引发了一部分人对App市场增长的担忧。然而，事实证明这种观点并不准确。小程序作为一种“即用即走”的流量入口，与传统的APP不同，具有更灵活、便捷的特点。

　　根据报告统计，近半年的新投放APP数量呈低开高走的趋势。尤其在1月至3月期间，新品数较为低迷，但4月份开始，新投放APP数量明显增长，整体买量APP数量也呈现乐观态势，并且主要集中在阅读类和文化娱乐类应用上。

　　针对各个行业来看，游戏、文化娱乐、电商和社交行业的广告投放力度持续增长，而工具、服饰鞋包等行业的广告投放占比则出现同比下降的情况。

　　手游行业的整体投放量得益于一季度新增了3343款新游，且版号发放恢复正常;疫情放开后，社交需求再次大爆发，加上一定程度的“报复性消费”，这也是社交和电商行业广告投放飙升的重要原因之一。

　　在广告投放中，“复苏”成为了关键词。广告素材作为投放的核心因素，也面临着素材提升和迭代加快的挑战。

　　与去年同期相比，今年的视频广告投放占比趋于稳定，在55%到60%之间，广告主们积极探索并调整视频素材的成本投入。