微信推出小绿书，是要和小红书正面硬刚了？

　　近日，“微信小绿书”登顶微博热搜。有网友发现 ，进入到新版微信“看一看”栏目时发现选项从三个变成了4个，页面左上角新增了“图文”选项，展示优先级高于在看、热点和视频，信息呈现方式俨然就是一个小红书。“小绿书社区”真的要来了？

　　事实上，这不是微信第一次更新图片消息功能。今年2月份，微信官方公众号“微信派”发布了一则推文：《今天，换个方式见面》，内容主题不再是文章，而是图文结合的短内容，与小红书的内容可以说有异曲同工之妙。

　　为什么要做小绿书?2020 年的微信公开课上，张小龙就提到：短内容是微信一直要发力的方向。作为一个内容平台，丰富内容矩阵，对腾讯来说相当重要。推出“小绿书”可以丰富微信的内容平台，打造更多样化的内容矩阵。如今用户内容消费习惯偏轻量化、碎片化、视频化，无论是内容生产端还是消费端，公众号都已经无法满足碎片化时代的需求。小绿书的出现为微信用户消费“轻量化”内容提供了一个入口。一方面是可以留住用户，满足用户对于轻量化图文资讯、短视频、图片消息等不同形式的内容需求。另一方面降低公众号的创作门槛、减少一天一次发布限制，促进创作者更新的频率，吸引更多优质内容创作者。

　　当然，“小绿书”做不做得出来还不得而知，因为，小红书公司已于2015年7月申请注册多枚“小绿书”商标，国际分类涉及运输贮藏、金融物管、广告销售等，目前商标状态均为已注册。没有小绿书还有小蓝书、小黑书，最后的呈现形式如何，尚未可知。

　　无独有偶，短视频平台抖音亦被爆出短图文内容已经开始出现在抖音信息流中，点进去会进入到一个排列与小红书主页像素级相似，都采用双列瀑布流，图片+标题的模式，全部由短图文内容构成的页面。

　　前后微信小绿书，后有字节“L专项”，小红书已被层层包围。

　　事实上，小红书被“围攻”不过是内容平台对补齐自身内容版图的缺口，不断突破自身短板的渴望。