首页 > 研究报告

微信推出小绿书,是要和小红书正面硬刚了?

2023/08/03 16:37      艾媒网   


  近日,“微信小绿书”登顶微博热搜。有网友发现 ,进入到新版微信“看一看”栏目时发现选项从三个变成了4个,页面左上角新增了“图文”选项,展示优先级高于在看、热点和视频,信息呈现方式俨然就是一个小红书。“小绿书社区”真的要来了?

  事实上,这不是微信第一次更新图片消息功能。今年2月份,微信官方公众号“微信派”发布了一则推文:《今天,换个方式见面》,内容主题不再是文章,而是图文结合的短内容,与小红书的内容可以说有异曲同工之妙。

  为什么要做小绿书?2020 年的微信公开课上,张小龙就提到:短内容是微信一直要发力的方向。作为一个内容平台,丰富内容矩阵,对腾讯来说相当重要。推出“小绿书”可以丰富微信的内容平台,打造更多样化的内容矩阵。如今用户内容消费习惯偏轻量化、碎片化、视频化,无论是内容生产端还是消费端,公众号都已经无法满足碎片化时代的需求。小绿书的出现为微信用户消费“轻量化”内容提供了一个入口。一方面是可以留住用户,满足用户对于轻量化图文资讯、短视频、图片消息等不同形式的内容需求。另一方面降低公众号的创作门槛、减少一天一次发布限制,促进创作者更新的频率,吸引更多优质内容创作者。

  当然,“小绿书”做不做得出来还不得而知,因为,小红书公司已于2015年7月申请注册多枚“小绿书”商标,国际分类涉及运输贮藏、金融物管、广告销售等,目前商标状态均为已注册。没有小绿书还有小蓝书、小黑书,最后的呈现形式如何,尚未可知。

  无独有偶,短视频平台抖音亦被爆出短图文内容已经开始出现在抖音信息流中,点进去会进入到一个排列与小红书主页像素级相似,都采用双列瀑布流,图片+标题的模式,全部由短图文内容构成的页面。

  前后微信小绿书,后有字节“L专项”,小红书已被层层包围。

  事实上,小红书被“围攻”不过是内容平台对补齐自身内容版图的缺口,不断突破自身短板的渴望。

  榜单收录、高管收录、融资收录、活动收录可发送邮件至news#citmt.cn(把#换成@)。

相关阅读