百度原志军：AI时代下数字内容的生产传播变革

　　9月20日，第十三届中国数字出版博览会在敦煌国际会展中心开幕。大会以“数智赋能联结未来”为主题，聚焦数字内容创作、数字产品运营，数字技术、数字版权、数字传播、数字发行等全产业链条，全面展示数字出版新成果、新产品、新服务。百度数字阅读业务部总经理原志军出席主论坛，并做了《AI时代下，数字内容的生产传播变革》主题演讲。

　　在不久前召开的百度联盟大会上，百度小说的一系列核心AI能力曾集中亮相，AI写作助手、AI有声书生成、AI角色对话交互等创新功能，让人们看到AI赋予文学创作的无限可能。此次中国数字出版博览会，原志军从内容生产和传播的角度再一次予以解读。

　　原志军认为，内容的生产和传播分为古代实体内容、现代数字内容、未来AI+数字内容三个阶段。其中，AIGC时代的到来，将为内容的创作和传播提供前所未有的代际变⾰机会。通过AI，作者的创作效率和创意激发提升，内容的多样性互动性时效性提升，传播范围和潜在读者也将获得提升。

　　AI降低创作门槛，人人皆是“创作者”

　　在古代，能够流传的内容⼀般是由头部名家创作，而且创作更是经过了漫长年月的积累;到了数字内容时代，创作者虽变成了专业的作者、有声主播，但仍然存在一定的创作门槛。而到了AI+数字内容时代，即便是普通人，只需要有一个好的想法，在AI的帮助下都可以成为一名优秀的“创作者”。

　　会上，原志军重点介绍了百度作家平台对于创作者的帮助。

　　许多创作者在写作时经常会遇到知识上的盲区，或者是在遣词酌句上的卡顿，需要花费大量的时间查询资料，反复推敲等。而在百度作家平台，AI写作助手能轻松将这些难题一一化解。首先，它可以解答用户创作时的各种疑问，比如用户提问“丝绸之路是指哪些地方?”、“敦煌有哪些名胜古迹?”，AI可迅速做出解答，有效节省了作者查阅资料的时间。另外，AI润色、智能校阅等功能，帮作者节省了大量检查校阅的时间，真正做到让创作提质提效，下笔如有神。

　　除了面向有写作功底和基础的创作者，百度作家平台也可以帮助“新手小白”实现创作梦想。原志军表示，“基于用户的想法灵感，百度作家平台可以提供故事大纲，给到故事框架。AI设定的功能，可以提供⼈物、物品、环境的设定描写，丰富和填充细节等。”

　　此外，当作者遇到写作卡壳，灵感枯竭等“瓶颈”时，AI则可以辅助进行续写，生成不同的情节走向，为作者提供海量灵感创意，帮助延伸故事线，顺利完成创作。

　　AI让内容载体更有趣，打造交互新体验

　　AI的加持，除了能更好的提高内容生产效率之外，AI也可以让内容分发变得更加有趣，为读者提供创新阅读体验。

　　原志军介绍，在数字内容阶段，网文、电子书、有声书等内容分发形式，虽丰富多样，但仍是单向的传播，无法与读者形成持续的互动。而AI可以低成本、短周期生成临场感TTS，为读者呈现音质动人的有声故事，不论是在音色仿真、情绪显示上均可做到“以假乱真”，和真⼈有声书媲美。此外，AI还可以理解文字的意义，制作出插图、制作书籍的封⾯，让内容的展现变得更加吸引人。

　　AI的加持还提高了内容的互动性。⼀部作品能够引人入胜，离不开一个个经典、鲜活的角色，而现在，AI可以化身各种角色，带来新的互动玩法，也迅速刺激人们激发出新的想象。

　　在前不久举办的百度联盟大会上，百度创新推出的 “小说AI角色对话互动”功能惊艳亮相。此次敦煌数博会上，原志军再次演示了这一功能。百度小说可以基于海量作品提供的⼈设原型，让AI扮演众多作品角色，和用户进行沟通和对话。比如，《剑来》小说的粉丝可以与男主陈平安来⼀场隔屏对话，让用户在看书之余，有了更多新颖的社交娱乐玩法。

　　用户与小说角色的互动，也推动了一部作品的后续创作。百度副总裁、互娱和垂类业务负责人王颖在百度联盟大会上表示，这种新的交互形式，可以把用户与小说角色之间良好的互动内容，以及用户对于后续故事情节的延展想法，同步反馈给到小说作者，为后续创作提供一些参考。

　　AI让传播更广泛，向全球讲述中国故事

　　在古代实体内容阶段，文学作品的传播路经长、效率低，从张骞出使西域，到郑和下西洋，可以说，文化的交流与传播“道阻且长”。到了现在的数字内容时代，互联网实现了文化作品的低成本高速传播，但遇到跨国、跨语境的情况，“人工翻译”还是无法避免。