荔枝App发布十年音频消费报告：Z时代成主力军

2023/10/17 16:32 DoNews

　　10月17日，荔枝集团成立10周年之际发布《Z世代十年音频消费报告》。

　　报告显示，荔枝App的男性用户约4成，女性用户占比约6成;从内容喜好来看，男生爱听脱口秀，女生爱听情感调频;Z世代人群是互联网音频消费的主力军，95后、00后用户霸榜用户年龄段前两位;荔枝App全国收听时长城市TOP10，广州、北京、上海稳居前三;播客品类中，Z 世代爱好悬疑、影视、生活类，目前播客已经成为年轻人信息输入和生活方式的新窗口，收听时长显著提升。

　　艾瑞数据发布的《2023年中国网络音频产业研究报告》，2022年中国网络音频平台的相关市场规模上百亿，未来将稳定增长。而随着AI技术发展，可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，抢占AIGC的市场先机，将进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。

　　Z世代用户“霸榜” 女性用户占比近6成爱听情感调频

　　国内网络音频的典型用户是生活在一二线城市的年轻白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节奏快。从报告看，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，其中95后、00后用户霸榜用户年龄段前两位。

　　在过去的2023年，活跃于荔枝App上的用户中男性约4成，女性约6成。从内容喜好来看，男生偏爱听脱口秀，女生最喜欢听情感调频。

　　网络音频行业在中国已进入成熟期，随着行业赛道的不断细分和音频模式的延展与再构，如今网络音频依靠场景多元化和主打“陪伴”属性，潜移默化地影响着年轻人的选择。

　　音频固有的强陪伴属性，满足用户起床后、开车、做家务、睡前、学习等各场景需求，覆盖日常生活工作出行的全部场景，与用户形成强绑定关系，提供业余充电、情感陪伴和互动社交等内容价值。

　　报告显示，在荔枝的九大热门收听场景中，连麦聊天陪伴，通勤路上成用户使用多的收听场景。值得注意的是，获取知识和了解时事热点的收听率也很高，也就是说，当不少年轻人忙着互动娱乐的时候，也有人默默通过荔枝App努力提升自己。

　　收听时长城市榜：超一线城市稳居前三，深圳被一地超越

　　荔枝平台大数据结合调研显示，收听时长top3城市分别为广州、北京，上海，而作为中国超一线城市的深圳，在收听时长上被重庆超越。

　　全国儿童节日收听时间最长城市排行中，上海，广州，北京，成都，重庆位列前茅。其中，上海的用户最拼，当地有超过三成的用户使用荔枝App参与孩子的课文晨读、录制英语口语练习、记录孩子成长专辑、让孩子读课文锻炼口才、背诵古诗词，上海也成了2023年的新一届“最勤奋”城市。

　　实际上，上海作为中国经济发展最快地区之一，城市精神开放且勤奋拼搏，上海用户也善于使用播客等渠道不断了解最新的思想和信息，来提升自身和家庭的能力。

　　据了解，荔枝依托领先行业的音频技术，产品有着录音功能简单、音质清晰的特点，吸引了不少儿童、学生等群体在荔枝平台上通过跟读录音进行学习，荔枝也为用户提供了大量优质文稿供用户演绎录音。

　　荔枝专门在亲子频道展示上针对亲子用户设计更贴切的互动样式，如读课文，读绘本，唱儿歌等家长和孩子可以共同参与互动的模块，通过有趣的内容和互动形式，激发孩子兴趣的同时，增进用户的亲子关系。

　　播客成潮流：AI话题播客数量提升明显 1/5受访者“摸鱼”听

　　荔枝App上的“连麦互动、娱乐交友”是很多用户熟知的，但近年来荔枝上播客内容发展迅速，通过对观点表达类原创内容的扶持，使得以播客为代表的原创内容受到年轻人的欢迎和喜欢，也因此聚集着大量优质的播客创作者和播客节目。如今播客已成为内容生态重要的拓展方向，播客作为成为年轻人生活方式和信息输入的新窗口，用户数量和收听时长显著提升。

　　十周年之际，荔枝也表示将继续踏踏实实做播客，做中国“接地气”的播客，让播客成为普罗大众可以参与创作、用声音去发声和记录生活的一种形式。让当下播客从“上海白领”和“北京打工人”群体不断向前，扩展到低线城市，形成更加原生态、市井化风格的、普通人的、平凡者的播客。