死磕海外，家电企业压力下的“共识”

　　家电业近年来压力渐增，主要原因在于内销市场萎靡。但经历了家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策激励，以及产业自然的升级换代，过去十年来，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电，烟灶等传统厨电，以及电饭锅、微波炉等传统小家电，需求都趋于饱和。而存量换新市场受外部环境的制约，在消费整体保守的情况下，受到了一定程度的抑制。

　　以彩电业为例。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%;但行业结构升级趋势持续，带动了零售额规模回暖，达到240亿元，同比增长1.2%。

　　虽然压力较大，但从家电企业的业绩来看，却并没有想象中的难看。实际上，头部和中部家电企业的业绩表现颇为亮眼，这又如何解释呢?

　　先看看部分企业的业绩情况：

　　海信视像发布2023年第三季度报告。2023年前三季度，公司实现营业收入392.26亿元，同比增长20.65%;归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%。分季度看，海信视像第三季度实现营业收入143.51亿元，同比增长16.71%;实现归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%

　　美的集团半年报显示，公司实现营收1977.96亿元，同比增长7.69%;实现归母净利润182亿元，同比增长13.98%。格力电器财报显示，公司上半年实现营收997.90亿元，同比增长4.16%;实现归母净利润126.73亿元，同比增长10.52%。2023上半年，海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。

　　不难看出，营收利润双增长是头部家电企业的基本面。在丁科技网看来，在内销压力增大的情况下，头部家电企业仍持续收获业绩增长，海外市场不断扩张是重要原因。

　　根据财报数据，海尔智家2022年整个海外市场收入占到了52%，海外收入首次超过了国内收入。2023上半年，海尔智家的海外营收创下同比增长8.8%的亮眼表现，669.17亿元的海外收入也创下同期新高，成为驱动公司业绩增长的重要动能。

　　根据海信视像半年报，从主营业务收入的区域结构来看，海信视像“大头在海外”的国际化战略正在逐步实现。上半年，海信视像境内收入同比提升16.84%，境外收入同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12个百分点至54.43%，北美、欧洲、亚太为境外收入重要增量贡献市场。

　　2022年，美的集团海外销售收入 1426.45 亿元，占总收入 41.48%，同比增长 3.63%。2022 年，格力产品已销往 190 多个国家和地区，海外业务实现营业收入 232.7 亿元，占比相对较小为12.2%。

　　除了上述大家电企业，科沃斯、石头科技、新宝等清洁电器企业，以及九阳、苏泊尔等小家电企业，都在积极布局开拓国际市场。在内销承压的情况下，死磕海外成为一个战略共识。

　　放眼全球来看，中国家电企业在产能制造、技术研发、渠道运营等方面都有着很大的优势，近年来通过体育营销等也在持续扩大品牌影响力，在满足国内市场需求的基础上向海外市场输出产能、产品和品牌，将为中国家电企业提供第二增长曲线。