飞瓜：《2023年双11好物节电商数据报告》

　　摘要:报告显示，2023年双11整体销售热度稳步上涨，电商整体销售热度增长79%。11月11日当天，抖音电商品牌商家GMV增长244%，重点品牌GMV增长454%，货架GMV增长289%，搜索GMV增长397%，实现了四连破全年峰值。

　　18个主要品类的销售热度增幅均在50%以上。尤其是3C数码家电与运动户外的热度增幅最为可观，分别高达126%与122%，成为今年大促强势品类。在各品类下的头部品牌表现中，消费者更倾向于选择知名品牌，而对于滋补保健、生鲜等品类的消费者来说，他们对品牌的市场洞察力和产品迭代能力提出了更高的要求。

　　在销售渠道方面，商品卡渠道的销售热度同比22年大促增长了6%，用户更愿意在商城场域主动挑选兴趣商品。但直播带货依旧是品牌们的主要销售来源，并在大促进入正式期后维持了增长趋势。带货视频与图文的发布数量也呈现出各自的特点，家居用品品类最常通过带货视频来销售，而服饰内衣则在销售热度上表现出色，热度高达7亿+。

　　在各个重点品类的销售热度与同比涨幅分析中，游戏服务、骑行装备、大家电等品类表现突出。尤其是3000+高客单价商品在大促期间销售表现走俏，销售热度同比涨幅达120%。美妆品类在本次双11中销售热度同比增长62%，并且男士美妆品类也呈现出销售增长的态势。在宠物食品与用品领域，销售热度同比增长160%，不仅猫主粮市场需求旺盛，宠物相关医疗用品也逐渐走俏。

　　许多品牌在自播上已形成一套成熟打法，有效推动了大促销售。品牌也积极利用抖音短剧红利，通过短剧内容和受众植入产品，精准触达目标用户，取得了良好的效果。