炼丹炉：《2023双11数据洞察报告》

　　摘要:报告显示，美妆市场在今年双十一中“大单品”策略盛行，品牌基于核心单品延伸产品线，持续推新、升级。

　　在户外产品方面，用户对多场景应用和跨场景使用的需求逐渐提升，户外概念火热，可应用到各行各业，碰撞出新的机会点。比如运动品牌可以在户外运动场景中创新产品，如跑步鞋、健身装备等，以满足消费者对多样化的户外体验的追求。

　　今年的双十一，“卷低价”成为最重要的主题。消费者回归理性关注性价比内容与电商平台互联互通，内容影响消费决策。这也说明，品牌需要在推广中注重内容质量和信息传递，让消费者更好地了解产品的特性和优势，从而增强消费者的购买欲望和信心。

　　在行业赛道细分方面，双十一热门内容重复触达细分人群、细分场景。品牌通过针对不同人群、不同场景进行精准营销，以提高品牌曝光度和用户黏性。国货品牌也在双十一中表现亮眼，其话语权显著提升，比肩国际大牌。国货品牌需要维持品牌形象和核心价值，加强创新和升级，提高品质和服务水平，以增强市场竞争力。

　　今年的双十一的男性消费力也表现亮眼，“他经济”加速崛起。品牌在推广中注重男性用户的需求和偏好，加快产品创新和升级，提供更多符合男性需求的产品和服务，以满足不同用户的需求和偏好。

　　健康需求也爆发，迎来三大新趋势：居家检测成常备品、传统滋补与新消费结合、健康关注年轻化。