网经社：《2023年直播带货MCN机构“百强榜”》发布

 　　导读：2023年，直播电商不断“内卷”，越来越多的人挤进这条赛道。而作为直播电商生态的主力军，MCN机构打造出大量的优质主播、达人，不断推出高质量短视频及直播，为直播带货销售额的提升贡献力量。

　　在此背景下，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心发布《2023年直播带货MCN机构“百强榜”》。该榜单经过网经社电子商务研究中心根据电商大数据库“电数宝”(DATA.100EC.CN)监测的抖音、快手、淘宝直播、视频号、小红书等平台MCN数据，包括粉丝数、直播销量、销售额等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成，数据截止2023年12月31日。

　　网经社根据销售额及公司体量，将《2023年直播带货MCN机构“百强榜”》中涉及的MCN机构分为三大梯队。

　　一、第一梯队

　　1.美腕：

　　美腕(上海)网络科技有限公司成立于2014年12月22日。自2014年成立以来，成功孵化并运营了“李佳琦直播间”、“奈娃家族”、“李佳琦新品秀”、“李佳琦小课堂”等众多自有IP，覆盖全网1.7亿用户。

　　2.辛选：

　　辛选集团是一家直播电商行业的龙头企业，由辛有志(网名辛巴)于2017年创立，目前已经发展成为一家集供应链管理、红人孵化、数字电商、教育培训为一体的综合性数字新零售企业，员工已超4000人。

　　3.三只羊网络：

　　三只羊集团是国内领先的创作者服务平台，国内头部互联网平台内容提供商。企业业务涵盖供应链、品牌运营、直播、达人孵化、投资、明星经纪等。企业拥有完善的内容分发矩阵,独创的“教学练测评五步闭环法，帮助更多的普通人实现有家的地方有工作"。2023年，企业启动建设中国(合肥)内容电商产业园，通过在短视频平台,结合产品进行内容创作，帮助品牌实现全域营销,推动传统企业在新零售业态下的数字化升级。

　　4.遥望科技：

　　遥望科技于2010年11月在杭州成立，是一家科技驱动的新消费服务平台，现已完成资本化于A股上市(股票代码：002291)并于2018年开始布局直播电商领域。多次获得抖音、快手平台“T0P MCN”荣誉，旗下合作王祖蓝、张柏芝、黄圣依等多位明星，建立了百余位“明星+达人”的多层次专业化主播矩阵，超2.5万个国内外品牌入驻遥望供应链体系，并推出“一亿品质保障基金”，保障消费者权益。

　　5.东方甄选：

　　东方甄选是新东方推出的直播带货新平台。东方甄选平台属于东方甄选控股有限公司，该公司定位是做一个专注于为客户甄选优质产品的直播平台;一家以持续提供“东方甄选”自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司;以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司 。

　　6.交个朋友：

　　交个朋友控股有限公司是中国领先的全媒体服务提供商，主要为新媒体平台、行业客户、广播机构等提供全案视频应用服务，包括直播、视频内容制作、产品销售以及系统运维等服务。公司旗下主要提供新媒体服务的交个朋友是中国领先的电商直播和新媒体营销品牌，已签约多位明星达人，拥有近50名播出时长超过1000小时的资深电商主播，运营了十余个直播账号，全平台粉丝数量合计达5000万+。

　　二、第二梯队

　　包括：谦寻、无忧传媒、锐趣文化、蚊子会、构美、宸帆、君盟、古麦嘉禾、本新文化、明睿传媒、集淘、白兔控股、泰洋川禾、乾派文化、纳斯、缇苏、井唐文化、炫通。

　　三、第三梯队

　　包括：圆宵、愿景娱乐、纯初文化、有才传媒、优蜜、全尚文化、嘻柚互娱、奇光MCN、初行传媒、瑞涵、炫步网络、嘿范、映未来、麦芽传媒、阿卡丽、蒲公英、李陌茶茶业、搜道、蜂群文化、星屹文化、大禹、鼎鸿、OST传媒、沸点文化、红奇传媒、知行易达、渝欣传媒、秀猪。

　　中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊分析道，直播电商赛道越来越“内卷”，MCN机构也由高速增长时代进入到精细化运营时代。如第一梯队的美腕、东方甄选、交个朋友等MCN都在布局矩阵化直播账号，聚焦垂类的同时也在拓展边界，探索更多发展路径。

　　网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青也认为，当前直播电商MCN机构致力于打造品牌、投入供应链布局、向海外衍生业务，开拓新业务以打破瓶颈。如谦寻发布数字人直播业务，美腕布局垂类账号矩阵，三只羊网络发展直播切片业务。此外，无忧传媒、君盟、锐趣文化等MCN机构都在拓展各自擅长的领域。