内卷中突围，蝉联国产第一的vivo凭什么？

　　文 / 七公

　　新年爆款剧《繁花》已经落幕，但各行各业的“繁花”正在上演。

　　据权威市调机构Canalys数据，2023年中国智能手机出货量2.73亿部。国内份额前五名分别是苹果、vivo、oppo、荣耀、小米。其中，vivo以4450万台、市场份额16%位列国产第一。同日，Counterpoint Research数据出炉，与上述报告基本一致。

　　这是继2021、2022年连续2年夺得国内手机市场份额第一后，vivo第三次稳健领跑国内厂商，以vivo领跑的“VO荣米”格局进一步巩固。

　　回顾过去三年，手机行业过的并不容易，换机周期拉长，竞争烈度加剧，有人倒下，有人出局。那么，vivo又是如何做到持续“繁花”的?

　　01 创新，生于用户最需要的地方

　　存量博弈时代，智能手机行业的突围思路有很多，但正解往往只有一种，就是以需求为导向的差异化创新。

　　过往数年里，为了做出更受消费者青睐的产品，手机厂商在各条战线全面比拼。拼硬件、拼参数、拼处理器快慢、拼内存大小、拼摄像头多寡，拼机身薄厚……以及卷价格，把价格力摆在最显眼的位置。

　　然而，一通猛如虎的操作下来，结果却没那么乐观，有些品牌甚至不进反退。

　　究其原因，手机作为消费电子产品，“好用”是它最根本的属性和价值，这也决定用户体验永远是创新的出发点和落脚点。只有深刻洞悉用户的痛点、堵点、盲点，围绕需求原点修炼内外功，继而建立起可感知、能量化、有展现的具象创新体系，才能抢到竞逐赛点。

　　正如vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在《vivo会客厅》活动中表示的，环境发生变化的时候，企业要跟着用户需求去变，不能自己在原地打转，刻舟求剑、用户需求、用户导向，始终是vivo最大的核心。

　　为此，针对用户便捷智慧交互、拍照清晰可见、极致美学等刚性需求，vivo最终锁定设计、影像、系统、性能四大长赛道，并持续向深处、细处扎。

　　2023年，vivo推出了基于上述抉择的全新技术品牌“蓝科技”，凭借着蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝心大模型、蓝河操作系统四张“王炸”，改写爆款逻辑，也在终端市场收获累累果实。

　　以电池为例。手机续航一直是消费者的重点关切，更是厂商们毕其功于一役的研发阵地。vivo的蓝海续航系统，选择软硬结合的方式，通过开发新的电池储能技术、优化操作系统，实现降低功耗、延长续航、快速补电等进阶功能;同时，全新能源供给系统——“蓝海电池”，破解桎梏行业多年的难题，实现了电池能量密度与快充之间的平衡，为用户带来更持久、更稳定的设备使用体验。

　　据悉，搭载蓝海续航系统的vivo X100高端系列机首发便创出不俗成绩，成交额超10亿元，打破了vivo历史所有新机的销售纪录。

　　沿着以用户需求为导向的创新这条主线继续向下梳理，节点财经认为，vivo之所以能从如“蓝科技”等技术品牌顺利跨越到vivo X100系列、S18系列等成品，并博得消费者喜爱，离不开其自下而上地定义未来手机产品的逻辑和实力，即自觉于“第一性原理”，从根基上夯实包括芯片、算法、系统在内的底层能力。

　　当时当下，手机产品无论是全场景流畅运行，还是畅玩高帧手游毫无压力、出色的视觉效果，都有赖于芯片、算法、算力等中枢的支撑，也倒逼域内玩家集体向上游进军。

　　相较其他技术创新，芯片调校不仅需要在超长周期中日积月累地磨砺、沉淀，庞大的综合投入，还更加考验产业经验与合作深度。

　　vivo开行业之先，早在三年前就与联发科携手践行“全大核”架构设计的构想，推动天玑9300旗舰芯片的问世。所谓“全大核”架构，即颠覆传统智能手机处理器大、中、小核的组合模式，以4个最高频率可达3.25GHz的Cortex-X4超大核，4个主频2.0GHz的Cortex-A720 大核，显著拔高速度、效率。

　　数据佐证，天玑9300的峰值性能比上一代提升40%，功耗节省33%;天玑9300集成MediaTek第七代AI处理器APU 790，整数运算和浮点运算的性能是前一代的2倍，功耗降低了45%。

　　为了最大程度满足用户的摄影需求，vivo自研的专业影像芯片V3，以及智能AWB技术、光学超分算法、仿生光谱技术等，既促进底层技术的精进，又在色彩、夜景、人像、运动、视频等维度拉满体验感。

　　回到行业视角，当手机技术不断走向成熟，产品愈发迈向同质化阶段，创新的难度也在加大。更细微、更真切地领悟和剖析用户需求，以更聚焦、更触达的创新让用户感知到更实用、更舒适的体验，才是走出“内卷”的王道。显然，这是vivo持续“繁花”的抓手之一。