艾瑞咨询：《中国微短剧行业研究报告》

　　核心摘要：

　　行业发展环境

　　受众基础：网络视频尤其是短视频的蓬勃发展，为微短剧成长发展提供了天然土壤。

　　用户行为：网络使用行为割裂日益明显，用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成。

　　资本热度：产业链相关企业数量显著增长，微短剧行业市场投资热度不断升温。

　　平台激励：各视频平台扶持政策持续加码，极大激发了微短剧内容创作热情。

　　技术赋能：5G网络建设提升用户视听体验，软硬件技术更迭赋能微短剧内容产出。

　　政策引导：主管部门持续强化监管力度，促进微短剧业态健康有序高质量发展。

　　行业发展现状

　　内容供给层面：剧集数量上，微短剧内容创作产出正在急剧增长，供给侧创作热情高昂;题材上，受众端爱情、都市题材更受欢迎，古装题材可圈可点。

　　视频平台层面：重点微短剧上新长视频领跑，但整体微短剧上新短视频占优;视频平台均突显爱情主题，视频平台内容侧重有所差异，短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。

　　产业解构层面：经过数年不断进化发展，微短剧已基本形成分工明确，各环节相对完善的产业链条。

　　商业表现方面：广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长，2023年市场规模为358.6亿元，预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。

　　行业用户洞察

　　追剧习惯：追剧驱动以消遣放松诉求为主，并被主线剧情所吸引;触达途径以短视频平台为主，且多被所刷到的剧情片段所引流。

　　互动行为：用户追剧时互动意愿强烈，基于分享功能便利性，用户的微短剧分享/推荐行为多通过如快手等短视频平台进行。

　　广告营销：微短剧广告接触情况较好，他们对微短剧广告的接受度较高，并且这些广告也能在一定程度上促进用户购买意愿。

　　行业发展趋势

　　内容层面：多重积极因素相互叠加，加速微短剧行业内容精品化进程。

　　技术层面：新技术解锁新质生产力，实现降本增效提质并丰富内容体验。

　　营销层面：微短剧商业潜能得到释放，有望成为广告营销新阵地。

　　出海层面：微短剧出海已初见成效，引领行业发展长期增长新方向。

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