观察：市场量增额降，投影企业如何穿越震荡周期？

　　过去两年，投影市场震荡加剧。

　　洛图科技(RUNTO)的研报显示，2023年，中国智能投影市场销量为586.4万台，同比下降5.1%;销售额为103.7亿元，同比下降17.3%;线上市场均价为1756元，同比下降11%。

　　丁科技网注意到，进入2024年，投影市场有所回暖，但整体规模依然下行。根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2024年上半年，中国智能投影(不含激光电视)的全渠道市场销量为288.9万台，同比增长3.5%;销额为47.6亿元，同比下降10.2%。

　　可以看到，投影市场2024年进入了量增额降的通道，以价换量成为行业竞争的主基调之一。在这样的背景下，投影企业的业绩难免受到影响。

　　日前，极米科技发布业绩预告，预计2024年上半年实现归母净利润367.31万元，与去年同期9272.73 万元相比，同比减少8905.43万元，同比减少96.04%。归母扣非净利润为亏损1526.83万元，与去年同期5851.82万元相比，同比减少7378.65万元，同比减少126.09%。

　　关于利润波动的原因，极米科技表示，受部分老品去库存影响，报告期内公司销售毛利率较去年同期下降，导致公司净利润同比下滑、扣除非经常性损益的净利润为负。

　　光峰科技此前在解释“为何2023年营收和利润同比下滑”时表示，受消费电子市场的短期波动影响，家用核心器件业务及C端产品收入有所下降，系公司营业收入下降的主要原因。

　　虽然整体市场依然有较大的下行压力，但挑战和机会同存。丁科技网注意到，虽然极米科技的利润波动较大，但从营收来看，极米科技保持了基本面的稳定。公告显示，2024 年上半年极米科技整体收入规模同比基本持平。

　　在丁科技网看来，利润的阶段性下滑并不可怕，毕竟这是去库存和推出高性价比产品带来的结果，相对来说，营收保持稳定更为重要，因为这说明极米科技在市场上依然保有竞争力，只要市场整体回暖以及去库存完成，极米科技可以修复利润表现。

　　资深IT互联网产业分析师丁少将认为，对于投影企业来说，穿越产业发展的震荡周期，至少有三点工作可以做：一是以开放的心态丰富产品和技术矩阵，通过DLP、LCD以及LED、三色激光等实现市场的全覆盖;二是加强场景拓展，从家用场景逐步拓展到商用、移动和车载等场景，打开增量市场空间;三是开拓海外市场，借助中国强大的供应链和成熟的产品技术体系加速占领海外市场，形成第二增长跑道。